广告策划之创意篇.pptx

广告策划之创意篇;练习;经典的定义;Pareto 不仅发现80/20定律，他对创意点子的定义是——;JWT 的创意总监的定义;将所有这些因素放在一起，我们的定义：;点子有三个层次;碧桂园的点子;丽珠得乐的点子;创意执行;广告制作前要注意以下几点：;广告文案：;一、广告文案的作用;二、广告文案类型;三、广告文案的构成;奥格威关于标题创作的十建议;标题;直接标题;间接标题;复合式标题;复合式标题;复合式标题;广告标题的创作;正文;广告标语;（二）生动形象，意味深长 如： “高度无比，生命无穷！”（红衫树香烟广告） “滴滴香浓，意犹未尽” （麦氏咖啡广告语） “钻石恒久远，一颗永流传” “公司千里情意，一线相系”(中文台广告语） （三）准确定位，吸引目标 如： “金利来-----男人的世界” （四）相对固定，强化传播 品牌－－标语－－商品－－企业 ;广告标语创作的原则;广告标语创作的主要方法;四、广告文案的创作原则;那么，我怎样得到创意？;内 容;不要糟蹋杰出的创意;关于平面广告;画面与标题——重要并且密不可分;其他元素——次重要但不是不重要;一、画 面;画面——自我省视图片的几项问题;画面——图片的大小？;;画面——可否包含引人入胜的故事？;;;;;画面——可否让图片具有新闻性？;画面——是否可以示范产品？;;画面——照片还是绘画？;;;画面——是否抓住在图片处理过程中过眼 即失的精彩效果;;画面——是否投注了足够的心力？;;二、标 题;标题——最重要的文案要素;标题——自我省视标题的几项问题;标题是否包含品牌名？ 标题是否包含证言？ 标题是否引用了流行语？ 标题是否与图片共同发挥作用？ 如果你的答案都是“不”的话，你是时候得加强标题了。;标题——是否承诺了一项利益点？;;;标题——是否包含了具新闻价值的消息？;;标题——是否谈到价格？;标题——是否提到产品所能解决的问题？;;标题——是否提出与对象相关的惊人事实？;;标题——是否向目标对象挥旗示意？;;标题——是否包含品牌名？;;;标题——是否包含证言？;;;标题——是否引用了流行元素？;;标题：是否与图片共同发挥作用？;;;;三、内 文;内文——为什么内文很重要？;内文——让自己激动！; 然后开始下笔。快速而努力地写。就好像你要赶搭飞机那样拼命地写，就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。 可能刚开始写的几段听起来有些不可思议。别在意，继续写。也许在某处，以某种方法，你将能写出真正具有销售力的文案。你所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的微妙方式影响读者的情感。 你会下意识地创造出能唤起读者的注意并使其产生购买行动的笔法。;内文——让人们开始行动;内文——万事开头难;内文——开头1:重复并阐释标题中的意念;　“根据汽车杂志技术编辑的报道：‘在六十英里的时速中，劳斯莱斯汽车最大的噪音来自于它的电子钟’．引擎出奇地宁静。在听觉方面，三段式的消音器可以降低排气声浪．”;;内文——开头2:以故事作为开始; “他是一个养路工，他的责任是让每一列火车安全地驶过，无论是电闪雷鸣还是烈日风尘，那段路，他都要来来回回地走，一天又一天，一年又一年……”;;内文——开头3:以简单事实陈述做开始;;内文——开头4:以问题作为开始;;内文——面对面的谈话;内文——最古老的规则;内文——多使用你的品牌名;内文——图片说明;;内文——应该废弃的陈腔烂调;内文——避免形式主义;内文——不要害怕长文案;内文——什么时候可以使用长文案？;;内文——长文案需要事实、重点;;四、字 体;字体艺术——使得广告易于阅读;字体艺术——与产品个性、广告目的有关;字体艺术——奇形怪状字体会降低阅读率;字体艺术——左右齐头或者不齐头？;字体艺术——反白字;字体艺术——大有大的问题，小有小的麻烦;字体艺术——大小与距离有关;五、编排设计;编排设计——容易阅读;编排设计——标题的位置：上面还是下面？;;;编排设计——报纸杂志与广告编排谁做得更好？;;编排设计——报刊编排有什么共同特点？;编排设计——广告的编排有什么共同特点？;编排设计——文字的排列;;;;编排设计——七字经;关于系列广告;系列广告的误区;系列广告的关键;什么是核心创意？;核心创意的纵向发展;;;;核心创意的横向发展;;;;;核心创意的立体发展;十、系列广告的画面;;;;十一、系列广告文案;;;;;;;十二、系列广告的编排;;;;关于影视广告;六、画 面;画面——自我省视画面的几个问题;画面——是否有引人入胜的故事情节？;画面——是否有赏心悦目的视觉效果？;画面——产品或品牌的出现是否顺理成章？;画面——是否呈现可沿续的画面资产？;七、旁 白;