- 1、本文档共46页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
第1部分广告策划与营销计划、品牌建设的关系;
学习方式:全国招生 函授学习 权威双证 国际互认
认证项目:注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、培训师等资格认证。
颁发双证:通用中英文权威钢印高级经理资格证书(可学分转移直接对接国际学
位)+高等教育研修证书(随证书附全套学籍档案与国际中英文成绩单)
收费标准 :仅收取1280元 网址:
报名电话:0451 联系人:王海涛老师
地址:哈尔滨市道外区南马路120号职工大学109室美华教育。; 主要分析三个方面的问题; 一、市场营销计划的制定是 广告策划的前提; 广告在市场营销中的地位和作用;二、市场细分战略、定位战略及 广告定位; 1、市场细分;市场细分的程序;2、市场定位; (2)开发定位战略; (3)定位的几种战略;机会市场分析( ); 如何选择目标市场(目标消费群体);注意:
以营销观点而言,选择市场最重要的决定因素,是在市场上寻找一个目前产品还没有满足或不够满足的群体。; 目标市场的选择,也是发展整体营销组合的基本要素,随后决定用什么策略使目标消费者信服、购买并使用。(广告策略同步)
一旦确定目标市场及基本策略之后,就能制定大部分销售与推广决策。(广告策略同步)
以广告策略为例:用什么信息、媒体、平均频次、 此时可决定。; 3、 广告定位; 定位并不改变产品本身,而是要在
消费者心中占领一个有利的位置。; 四种主要的定位错误; 里斯和屈劳特的“定位”观念; 广告定位的作用; 三、 广告活动与品牌战略策划;1、沟通的信息处理模型;广告活动可能存在的缺陷;(4)可能没有作出积极反应,并形成积极的
态度,因为广告没有说服力或者与他们
无关;
(5)可能没有购买打算,因为缺乏即时的需
要;
(6)可能没有真正购买产品,因为在商店看
到该品牌时没有联想起广告的内容。;理想的广告活动必须保障;(4)广告传递了符合消费者需求的
差异点,正确地定位了品牌;
(5)广告促使消费者考虑购买该品牌;
(6)广告能创造强大的品牌联想,并
在消费者考虑购买时发挥作用。; 2、营销沟通方法的选择; 广告;尼尔森()调查; 分析发现 一些有趣的结果;促销; 活动推销和赞助;开展赞助活动的原因; 成功的活动包括; 衡量赞助效果的基本方法;公共关系和宣传; 3 、制定整合的营销沟通方案;(1)“组合”沟通方法; “以消费者为本的品牌资产”这一概念的含义是:形成品牌联想的方式并不重要,重要的是品牌联想的效果、强度和独特性。; “以消费者为本的品牌资产”应考虑
两个标准评判沟通策略:有效性和经济性,以创立知识结构。;人们接触品牌可以有许多方式;“接触”包括客户服务、咨询、反馈、甚至包括公司为解决问题或获得额外业务而写的信件。所有这些都属于客户的品牌“接触”。这些零碎的信息、经历和关系长期积累起来,就能影响到客户、品牌和厂商之间的关系。;(2)“匹配”沟通方法; 小结;谢 谢;9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Friday, July 30, 2021
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:43:1603:43:1603:437/30/2021 3:43:16 AM
11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。7月-2103:43:1603:43Jul-2130-Jul-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。03:43:1603:43:1603:43Friday, July 30, 2021
13、志不立,天下无可成之事。7月-217月-2103:43:1603:43:16July 30, 2021
14、Thank you very much for taking me w
您可能关注的文档
- 建立控制与效率并重的内控管理体系.pptx
- 建站专家网掌柜技术部使用项目可行性计划书模板.pptx
- 建立生涯和职业意识XXXX09.pptx
- 建立完善的社会保障制度汇编.pptx
- 建立成功的固定数据业务.pptx
- 建立业绩管理体系的意义与目的.pptx
- 建立业绩管理体系.pptx
- 建国初期到全面经济建设(ppt44).pptx
- 建构中长程公共建设制度.pptx
- 廣東聯通品牌規劃.pptx
- 四川省德阳市罗江中学2025届高三考前热身化学试卷含解析.doc
- 山东省枣庄现代实验学校2025届高三下学期第五次调研考试化学试题含解析.doc
- 吉林省长春市十一高中等九校教育联盟2025届高三一诊考试生物试卷含解析.doc
- 2025届江苏省盐城市伍佑中学高考仿真模拟化学试卷含解析.doc
- 2025届广西贺州中学高考冲刺押题(最后一卷)生物试卷含解析.doc
- 安徽省池州市贵池区2025届高三第一次模拟考试生物试卷含解析.doc
- 宁夏银川一中2025届高三(最后冲刺)化学试卷含解析.doc
- 广东省广州市增城区四校联考2025届高考压轴卷化学试卷含解析.doc
- 2025届邯郸市第一中学高考生物必刷试卷含解析.doc
- 2025届安徽省安庆市石化第一中学高考仿真卷化学试卷含解析.doc
文档评论(0)