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;;提高品牌回忆度
将关键特性与品牌名称联系起来
逐渐培养目标消费者的品牌偏好
吓唬目标消费者以促使其采取行动
引起目标消费者焦虑以改变其行为
赋予品牌以社会意义
劝服目标消费者
引起目标消费者的即时反应;;1.重复(恒源祥的“羊羊羊”广告)
当消费者站在洗涤用品货架前时,他们不可能对产品的特性进行细致而深入的考察,这时,脑子里想的起的名称——一种先入为主的判断或习惯——会驱使他们做出购买决策。如果品牌能够进入消费者的考虑组,就可以更接近他们的偏好,最终,接近他们的品牌忠诚。重复确实可以使消费者更轻松地在记忆中进行检索。要作到重复,不仅要投入大量的广告,而且还要在广告文案中重复品牌名称。这种广告在努力保持现有消费者的同时,还会争取新的消费者,而且后者通常更多。
2.广告口号与歌谣
口号是一种通过简练的节奏、韵律或其它因素,将品牌名称与令人难忘的东西联系到一起的语言技巧。歌谣的做法与口号相同,但配上了音乐。利用口号和歌谣获得成功的广告诉求案例不胜枚举,诸如:中国移动的“沟通从心开始”,中国联通的“让一切自由联通”,西凤酒的祥云篇....
;;;;;;;;;;; ;;; ; ; ; ; ; ; ; ;advertising goal;;9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Friday, July 30, 2021
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:43:1403:43:1403:437/30/2021 3:43:14 AM
11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。7月-2103:43:1403:43Jul-2130-Jul-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。03:43:1403:43:1403:43Friday, July 30, 2021
13、志不立,天下无可成之事。7月-217月-2103:43:1403:43:14July 30, 2021
14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.
。30 七月 20213:43:14 上午03:43:147月-21
15、会当凌绝顶,一览众山小。七月 213:43 上午7月-2103:43July 30, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头,那么任何风都不是顺风。2021/7/30 3:43:1403:43:1430 July 2021
17、一个人如果不到最高峰,他就没有片刻的安宁,他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:43:14 上午3:43 上午03:43:147月-21
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