开业剪彩仪式方案流程.docx

开 业 剪 彩 仪 式 方 案 流 程 来源: 互联网 ???? 2008-7-14 实施项目： ****** 开业剪彩仪式 实施主体： xxxxxxxx 实施时间： 2005 年 9 月 20 日（暂定） 协助实施： xxxxxxxxxxx 具体实施说明 【一】 【二】 【三】 【四】 【五】 【六】 【七】 【八】 【一】 策划目的 背景分析 开业庆典仪式风格定位 指导思想 前期的广告宣传和舆论造势 现场设置 开业典礼工作日程和议程安排 开业全程项目预算 策划目的 ● 借鞋城一期改造开业，整合鞋业资源，宣传 ****** 鞋业整体形象，展示 ****** 鞋业丰富多 彩的鞋类商品，强力提升 ****** 鞋业的品牌形象，树立 ****** 鞋业地区行业领袖地位，进一 步拉动“十 . 一”黄金周市场，实现郑州鞋业批发繁荣有深远影响。 【二】 背景分析 ● 自古有“得中原者得天下”之说，郑州地处中原腹地，地理环境优越，交通便利，是全国 的商品集散地。从而形成了众多的商品批发商城，鞋城便是在这样的条件下应运而生，并逐 步发展壮大，但随着中国经济的快速发展，鞋业市场的快速升级，原有的鞋城已不能适应市 场发展的需要，随着中国鞋业贸易洽谈会在郑州举办，东南沿海鞋业基地众商贾的西进计 划，河南本土鞋业集团共同探讨突围之路，为河南鞋业的发展创造了良好的投资环境，河南 鞋业的影响力将进一步扩大。 ● 郑州铁路经济技术开发公司（集团）以准确的市场定位，专业的经营管理理念，依托卓而 不凡的设计风格，秉承鞋城需求旺盛的人气，纳业界之精华，果断地投资 3000 万元对鞋城东 区进行升级改造，从而开辟了郑州鞋业经营之先河，并最终引发业界之空前革命。这都决定 了此次开业庆典活动的重要性。 ● 郑州千业礼仪策划有限公司凭借强大的实力，将以换位思考的方式，全身心的融入郑州铁 路技术开发公司大家庭中，以独特的策划创意，成就 ****** 鞋业全国行业领军之企业。 【三】开业庆典仪式风格定位 隆重 典雅 勤俭 个性 有序 【四】指导思想 ● 以郑州铁路技术开发公司和郑州千业礼仪策划有限公司成立专门项目，组织策划并保证此 开业庆典达到预期目的。 ● 企业搭台，商家唱戏，把开业庆典仪式和商家促销活动相结合，形成互动，从开业庆典中 宣传了商家产品，最终销售了产品。 ● 视觉效果布设如彩虹门、楼体条幅可以以商家赞助为主，从而节省庆典项目开支（为达到 整体效果，必须统一布设）。 ● 文艺演出可与商品展示进行互动。 ● 为迎“十 . 一”黄金周销售旺季到来做积极的准备。 【五】 前期的广告宣传和舆论造势 （一） ****** 开业前期广告宣传策略 ● 借原有的声誉，进行人际传播，因为鞋城在消费者的眼中早就有了很好口碑，通过人与人 之间的交流和传播，能更快更直接的传递信息，根据人的消费心理，当一个人去消费的时 候，周围人对他的影响很大，从而形成一传十，十传百的连锁传播方式，这种传播方式最直 接的面向消费者，引起消费者的购买欲望，从而产生购买行为，也可以节省广告开支。 ● 开业前期的户外广告宣传，户外广告的优势是冲击力强，接触的人群广，在人的视野中停 留的时间长，能起到更好的宣传效果，一方面可以购买别人的户外媒体，另一方面鞋城楼体 也可以做媒体。 ● 趁最近媒体关于河南鞋业发展的系列报道之势，通过新闻的形式，以“第一家“升级改 造”等为点切入报道，引起消费者的关注，扩大社会影响。 （二） ****** 开业前期筹划 开业庆典活动是一个系统工程，涉及面广，头绪多，需前期周密布置。建议成立筹备小组， 专职事前各项活动的落实工作，以确保 ****** 开业庆典仪式的水到渠成，不因前期工作的仓 促准备而影响既定的实施效果。 （ 1） 向有关单位申请占道证，提前 5 天向郑州市气象局获取开业当天的天气情况资料。 （2） 落实出席庆典仪式的宾客名单、省市区局委有关领导，兄弟单位的领导，提前一周发放 邀请函，并征集祝贺单位（非郑州来宾请柬要在典礼前 10 天寄出，郑州籍提前 5 天寄出，并 确认来否回执。