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《消费心理学》教案 第一章 绪论 主讲：朱巧君 一、教学目的和要求 通过本章学习，了解消费心理学的基本概念，了解消费心理学的产生、 研究的 对象及内容，以及了解消费心理学的发展历程。重点掌握消费心理 学的内涵。通过 学习本章让学生能结合消费实际理解消费心理学的研究对 象，能对消费心理学的研 究方法有一定认识。 包括三节内容，是全课程的基础，需全面掌握 二、教学大纲 （一）、消费心理学的研究对象及内容 1. 什么是消费心理学 2. 消费心理学中的几个基本概念 3. 消费心理学 的研究重点 （二）、消费心理学的研究意义与方法 （三）、消费心理学的历史与发展 1. 消费心理学的起源 2. 西方消费心理学研究简史 3. 我国消费心理学 的发展历程 4. 消费心理学的发展趋势 三、核心内容讲述 （一）、消费心理学的研究对象及内容 1、消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心 理现象和 行为规律。消费心理学是一门新兴学科，它的目的是研究人们在 生活消费过程中， 在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。消 费心理学是消费经济学的组 成部分。 2、消费心理学中的几个基本概念： （1）消费：是指人们为了满足生产或生 活需要 而消耗物质财富的一种经济行为。消费可以从广义和狭义的两个角 度来理解。消费 的广义理解是指人们消耗物质资料和精神产品以满足生产 和生活需要的过程可分为 生产消费和生活消费两类。消费的狭义理解是生 活消费，是指人们消耗物质资料和 精神产品以满足物质和文化生活需要的 过程，包括与物质生产过程无关的一切消费 活动。 （2 ）消费者：指直接消费产品的人，即产品的直接使用者。 （3）消费心理：是指消费者进行消费活动时所表现的出来的心理特征与心 理活动的 过程。 3、消费心理学的研究重点 消费心理学以市场活动中的消费者心理现象的产生、 发展及其规律作 为科学的研究对象，具体而言其侧重点包括以下三个方面： 首先 ，根据营销实践的需要，消费心理学把市场营销活动中消费者的 心理现象 作为研究重点，试图揭示其中的消费心理活动特征和消费活动规 律。 其次，研究消费者购买行为为中心的心理现象。 最后，研究消费心理活动的一般规律。 二) 、消费心理学的研究意义与方法 1、消费心理学的研究方法： (1) 研究消费心理学应遵循的一些 基本原则： A、贯彻理论联系实际 B、 坚持尊重客观实际原则 C 、坚持发展性原则 2、研究消费心理学的一些方法： A、观察法 B、调查法 C、实验法 ( 三) 、消费心理学的历史与发展 1 、消费心理学的起源 (1) 消费心理学的起源 1879 年德国生物学家冯特创建了世界上第一个心理学实验室，把自然科