移动应用及移动互联网市场展望分析.docx

移动应用及移动互联网市场展望分析 ? ? 下沉年轻, 移动视频人群年轻女性占主导, 广泛分布在下沉城市, 她们中间有一大部分育儿人群, 整体线上活跃率不高, 喜欢通过新闻和短视频应用赚取红包, 她们喜欢有丰富内容且可以免费收看的聚合视频, 其次真人视频也可以吸引她们的注意力. APP兴趣偏好概览 ? ? 商务白领视频人群, 非下沉城市35岁以下青年用户占比较高；他们线上活跃度整体较高, 有一定财富积累, 关注金融理财、喜爱旅游出行, 他们走在时代的前沿, 对新兴事物如新零售和移动医疗的接受度高, 有家庭生活且可能有着不错居住环境的他们, 电视视的TGI较为显著. APP兴趣偏好概览 ? ? 一、热门圈层 ? ? 1、Z 世代 ? ? 95后为Z世代主流移动用户, 偏爱中高价位移动设备；Z世代（Generation Z）, 特指在90年代中叶至00年代初出生的人. 他们又被称为M世代（多工世代, multitasking）、C世代（连结世代, Connected Generation）、网络世代（Net Generation）, 或是互联网世代（the Internet Generation）. Z世代人群移动设备价位偏好 Z世代人群购买力 ? ? Z世代娱乐属性显著, 他们旅游和餐饮类应用TGI显著, 音乐、图片、手机游戏等娱乐应用TGI均在100之上, 移动视频覆盖率仅次于社交类应用；他们习惯网络购物, 享受拿快递的小确幸, 对新零售的接受高, 年轻健康的他们对房产、育儿、移动医疗应用关注度偏低. Z世代人群APP兴趣偏好概览 ? ? Z世代对订餐服务类应用的TGI显著, 做饭似乎不是他们的份内事；外出更偏向使用省钱的公共交通, 住宿则偏好文艺属性较高的民宿短租；他们中间多出游戏深度玩家, 游戏助手的TGI和覆盖率均较高；此外, 听音乐的同时, 他们原创动手能力也较强, 音乐工具类APP的TGI非常高. ? ? 2、她经济 ? ? 35岁以下女性为“她经济”主力, 网购敏感度高、追求小资品质. “她经济” 是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一, 随着现代女性经济能力、社会地位的不断提高, 女性对消费的推崇使她们成为当今社会重要的消费群体, 围绕女性的理财、消费同样形成了特有的经济圈和经济现象. 她经济人群年龄分布 她经济人群购买力分布 ? ? “她经济”人群消费注重品质、且追求性价比, 其海外购物类APP TGI非常突出, 团购类APP的覆盖率高于综合电商且导购类APP TGI显著；她们对面部护理和香水彩妆类产品的消费意愿明显高于互联网人群, 且是水果消费大户. “她经济”人群购物类APP兴趣偏好 “她经济”人群购物偏好指数 ? ? “她经济”人群对移动设备的品质要求较高, 苹果手机占比达35%, 她们在晚间黄金时段的线上活跃率最高, 爱美的她们熬夜并非强项, 晚间23点以后活跃率低于互联网人群. 她经济人群24小时线上活跃分布 ? ? “她经济”人群对图片摄影类应用的偏好度显著, 其爱美之心展露无遗, 其次育儿母婴和学习教育类APP的TGI非常显著, 也说明了“妈妈们”对育儿的关注度远高“爸爸们”. 她经济APP兴趣偏好概览 ? ? 3、下沉人群 ? ? 下沉人群多为30岁以上已婚人群, 男性占比高于女性；下沉人群 特指生活在三线及以下城市的人群, 近年来, 随着下沉城市经济的不断发展和互联网基础设施的迅速普及, 下沉城市迎来消费升级, 再加上其占比全国65%以上的人口数量使其开发潜力不容小视, 众多互联网企业和实体经济纷纷将目标瞄向下沉市场. 下沉市场人群年龄结构 下沉市场人群消费能力分布 ? ? 下沉人群网购不活跃人群TGI偏高, 也说明下沉人群的网购潜力尚有释放空间, 目前下沉城市网购类别主要偏好服饰和个护, 手机数码和营养保健类产品网购意愿较低. 下沉城市人群消费类别偏好分布 ? ? 下沉城市人群线上生活娱乐属性强, 其移动视频应用覆盖率高、游戏类应用TGI显著, 他们或更重视家庭生活, 旅游和餐饮服务类应用TGI偏好较低. 下沉城市人群APP兴趣偏好概览 ? ? 4、知识人群 ? ? 知识人群是指活跃于互联网知识社区、专业知识教育应用的群体. 步入互联网时代以来, 知识更新速度加速甚至跳跃化发展, 经济活动伴随着知识学习, 终身学习也成为一种必要. ? ? 近年来, 知识付费不断提上议程、公共知识分子和知识网红等KOL不断涌现, 都说明了知类内容已经成当下重要需求点, 而活跃在各种知识社区和应用内的知识人群, 也是当代最具潜力和社会竞争力的高价值人群, 本部分知识人群主要构成为知乎、得到、专业读物和专业技能类应用的用户. 知识人群年龄分布