南昌形象宣传策划案.docx

精品文档 第一章 项目总体策划分析 1.1 、项目宏观背景： ●项目时代背景：中国政府实施中部崛起的时代战略，南昌将于 2011 年 10 月 日举办第七届全国城市运动会。 ●项目区位背景： 南昌是全国唯一一个与长江三角洲、 珠江三角洲和闽东南三角区相毗邻的省会城市， 具有承东启西、 沟通南北的战略性地位和枢纽性区位的独特优势。随着国际航空港的开通， 南北与东西铁路动脉的交汇， 国际集装箱码头 的运营，高速公路网的结点，构建起了南昌通畅快捷的立体交通网，使南昌 1 小时航程、 6 小时里程即可通达周边 8 个省会城市或直辖市的“经济圈”变为现实，这个圈中聚集着 4.6 亿人口，并蕴含着每年 12 万亿元工业品的消费潜力。 1.2 、项目立项背景： ●客观需求： 第七届全国城市运动会即将于 2011 年 10 月 16 日在南昌开幕。南昌作为承办方，应把南昌的整体风貌呈现在全国人民眼前， 让全国人民更加了解南昌， 以保证城运会的成功举办。 ●主观需求： 为促进和加快南昌的经济发展、市政建设和社会进步，实现经济的跨越式发展，提升南昌的综合实力， 制定南昌城市形象传播的整合传播战略已成为了一个重要课题。 第二章 南昌城市形象宣传项目分析 2.1 、南昌整体概况分析： . 精品文档 2.1.1 、城运会对南昌的影响： ●发扬“大气谋事、精细做事、高效成事”的能力素质，从而极大地提高南昌知名度，扩大南昌影响力，向世人打响“南昌品牌” 。 ●经济资源。经济专家和企业家普遍认为， 承办城运会将使南昌乃至整个江西的经济建设进程加快 10 年。一方面，固定资产投入加快，带动经济增长、增加就业岗位、促进产业结构优化， 改善城市基础建设， 使城市的综合实力进一步加强，投资环境就是品牌资源。 申办靠的是实力， 承办更是城市实力的综合体现。 承办城运会，能够充分展示南昌近年来经济的发展、 城市形象品位的提高、 人民生活水平的改善、公民道德修养的提升；能够充分展现南昌“大气开放、诚信图强” 的城市精神和洪城儿女开拓创新的精神风貌。 南昌地铁立项开工， 一个重要因素就是主打了“城运牌” ，仅一期 1、2 号线工程投入就达 70 亿元。另一方面，城运会期间将有万余名赛事人员、 记者以及数万名观摩、 旅游者云集南昌， 不仅各种消费收入可观， 而且届时拓展的会展经济， 也将吸引大批的国内外客商， 带来大量资金和技术、人才的投入和引进，推动南昌经济持续快速发展。 ●社会资源。首先，举办城运会在省、市体育史上史无前例，这种全新的实践， 培育出来的开拓创新、敢为人先、顽强拼搏、无私奉献的“城运精神” ，是一种 无形资源和宝贵精神财富， 也是一股强大的凝聚力和向心力， 将产生精神变物质 的巨大效应。其次，大批质量高、功能全的现代化体育设施建成，不仅将改变我 市体育基础设施的落后状况， 也将使我市城市品位得到明显的提升， 有效改善居 民生活和城市人文环境， 推动全市全民健身运动的开展。 再者，通过承办城运会， 也将培养和锻炼一批高素质干部。 2.1.2 、南昌概况简析： ●南昌是江西省政治、 经济和文化中心， 进入新世纪以来，全市经济连续八年实 现年均 15%的增长，初步走出了一条 “起 步晚、起点高、后劲足”的具有南昌特 色的科学发展之路。 . 精品文档 ●七城会是新中国成立以来我省第一次承办的全国性大型综合运动会， 南昌市政府将之与落实国家支持中部地区崛起的重大战略部署结合起来， 与省委、省政府实施鄱阳湖生态经济区战略结合起来， 与推进全市新一轮 “三大工程” 建设结合起来，以实现经济社会跨越发展。 ●目前南昌属于中部欠发达省会城市的市情没有根本改变， 经济总量小、发展不够快、结构不够优的矛盾仍然比较突出，发展既有很大空间，任务也很繁重，机遇至关重要。 2.2 、南昌城运会形势分析 A、城运会类型： 城运会是仅次于全运会的全国性体育盛事， 具有比赛项目全、 组织规格高、 参与 人数多、影响面较大等特点，具备推动经济社会发展的多元性功能。 B、第七届全国城市运动会与以往城运会的差异化分析： 1933 年，苏区第一届“五卅赤色运动会”在红都瑞金召开，这届运动会被称为 是红色体育的开端。人民大众从此成为了体育运动的主人。 2011 年，第七届全国城市运动会将在南昌召开，南昌选择了“共和国体育回故 乡”作为本届城运会的口号。 历史仿佛在某个时间点相互映衬， 并充分体现了第七届全国城市运动会的特殊性和历史性。 2.3 、南昌 SWOT分析 2.3.1 、南昌的优势： ●政策优势 具有中部崛起的背景。 并且，目前发改委已初步制定 5 个方面的政策， 支持中部崛起：一、加大对粮食主产区农业的投入力度，保障国家粮食安全，解决好三农问题，支持农产品生产基地和农业产业化体系的建设， 加大