第七章市场营销学产品策略.pptx

第七章 产品策略;第一节 产品与产品组合策略;一、产品整体概念;; 第一层：核心产品。即产品向消费者或用户提供的基本效用或利益。;二、产品组合策略 ;二、产品组合策略 ;二、产品组合策略 ;二、产品组合策略 ;三、产品组合优化 ;产品优劣的评价;产品环境分析法 ;产品系列平衡法 ;四象限评价法 ;资金利润率法 ;第二节 产品生命周期及其营销策略;产品生命周期亦称产品市场寿命周期，也叫产品经济生命周期。是指产品从投入市场到最后被淘汰退出市场的全过程。 ;循环型 Q Market sales Market growth Market decline Introdution maturity? T total sales B C profit P A 0 a b c T 介绍期 成长期 成熟期 衰退期 ; ? ? ? ? ? ? ? ? 0 再循环 扇型循环 非连续型循环 ;周期各阶段的特点及营销对策;;快速掠取策略;缓慢掠取策略;快速渗透策略;缓慢掠取策略;;;;第三节 产品包装与品牌决策;一、包装 ;包装设计的基本要求 ;包装策略1 ;包装策略2 ;包装策略3 ;包装策略4;包装策略5;包装策略6;二、品牌;二、品牌;品牌的六层涵义;品牌标识设计要求;品牌标识设计要求;品牌决策 ;品牌化决策;品牌名称决策 ;品牌战略决策 ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Monday, March 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:16:2102:16:2102:163/8/2021 2:16:21 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2102:16:2102:16Mar-2108-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:16:2102:16:2102:16Monday, March 8, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2102:16:2102:16:21March 8, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08 三月 20212:16:21 上午02:16:213月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 212:16 上午3月-2102:16March 8, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/8 2:16:2102:16:2108 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:16:21 上午2:16 上午02:16:213月-21