新日电动车后奥运公关传播规划纲要lvmo0523.pptx

;——新日电动车后奥运公关传播规划纲要—— （内部沟通版●草案）;目录 ◎方案主题诠释 ◎方案思考工具及主体框架 ◎方案第I期实施规划 ◎方案第II期实施规划 ◎方案第III期实施规划 ◎方案第IV期实施规划 ◎全案总预算及各项目具体分配规划 ◎全案配套实施计划及一应附件 ;纵横九万里，上下五千年。在中华民族博 大精深、源远流长的历史和文化长河中，有一个古老而美丽的传说： 夸父追日;宏图倾四海，长歌唱大风。在举世瞩目的2008北京奥运开幕式盛典上，有一幅神奇而壮丽的画卷，横空出世，撼动亿万人心：;这两大场景超越时空的交汇与融合，正是本案主题和新日品牌核心价值的绝佳诠释： ——乘载梦想，竞逐新日！;梦想，是生命的源泉。 梦想，是生活的希望。 梦想，是生存的动力。 阳光、空气、梦想，还有新日电动车，构成快乐生活 每一天！;方案思考工具——及主体框架——; 结合点(Binding point) 公关传播是否有效及有力，取决于有没有 挖掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌 之间最牢固的结合点。 ;1、本案结合点 Binding point 新日电动车， 如何切入并次第展开后奥运公关传播？; “凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海”。 －－《孙子兵法》;为梦想，千里行，新日和我们在一起！ 借奥运东风，乘势介入未来两年内即将在中国举办的世博会（上海）、亚运会（广州）、世界大学生运动会（深圳）等三大盛会，跨越2008～2010，持续而深入地进行新日品牌及电动车产品后奥运公关传播，推动品牌与市场稳定、高速地成长，正是本案结合点之所在！ ; 支撑点(Backstop) 品牌不是建空中楼阁，做公关传播不是天马行空，一切传播都必须有落地的措施予以支撑。;2、本案支撑点 Backstop 北京、上海、广州、深圳，是中国极具号召力与影响力的四大现代城市典范。;世博会（上海）公关传播、亚运会（广州）公关传播、世界大学生运动会（深圳）公关传播，共同构成本案的三大基石（支撑点）！ ; 亮点(Bright point） 如何才能事半功倍，四两拨千斤？ 必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点！;3、本案亮点Bright point A：乘载梦想，竞逐新日！ ——3000辆“新日电动奥运功勋车” 2008全国各省/市巡回竞拍。 B：乘载梦想，竞逐新日！ ——迎世博，新日电动车2009巡回拉力赛。;C：乘载梦想，竞逐新日！ ——牵手亚运，新日同行，奔向2010。 D：乘载梦想，竞逐新日！ ——连线大运会，新日架金桥。;沸点(Boiling point) 水即使烧到９９度，如果没有加最后一把火， 而没有烧到１００度的话，也不是沸水。 公关传播同样是这个道理，一定要保证 足够的传播量，才能达到传播的效果。;4、本案沸点Boiling point A：乘载梦想，竞逐新日！ ——3000辆“新日电动奥运功勋车” 2008全国各省/市巡回竞拍。; 一、2008北京奥组委授予曾参与奥运服务的3000辆新日电动车为“奥运功勋车”，附证书、奖牌； 以科技、创新、环保为特色，崇尚阳光、快乐、健康理念的新日电动车同时成为“奥运场馆指定用车”！;二、新日集团将竞拍所得全部无偿捐赠给奥组委，用于奥运场馆日常维护费用。 三、由国家体委和奥组委联合发文，各地体委支持并协助新日“奥运功勋车”在全国各省市（选择300多个城市）进行现场竞拍，部分竞拍现场新日代言人成龙现场签售，高潮迭起。 ;竞拍活动的各个层次，贯穿公司、经销商（渠道/终端）、 消费群，极大提升品牌、促进销售： 一、新日集团高管竞拍若干辆，进入新日产品荣誉馆珍藏； 二、新日全国各层级经销客户竞拍若干辆，进入新日电动车专卖店或销售终端，搭建展台，作为范品登台展示；; 三、消费者竞拍，与梦想和好运同行，竞拍成功者同时享有若干权益与礼包： 1、获新日电动车VIP顾客卡，终身免费维修和保养套餐； 2、获新日集团名誉员工称号及相应权益； 3、有资格参加“乘载梦想，竞逐新日！ ——迎世博，新日电动车2009巡回拉力赛”100名选手选拔活动，并成为其中一员。; 四、所有成功竞拍者，均可获赠刘欢、沙拉布莱蔓演唱北京奥运会主题曲时所御“新日之光”球体模型。 ;B：乘载梦想，竞逐新日！ ——迎世博，新日电动车2009巡回拉力赛。;拉力赛的各个层次贯穿公司、经销商（渠道/终端）、消费群，极大提升品牌、促进销售： 一、新日电动车（有偿）获上海世博会拉力赛冠名权！ 二、从参加新日奥运功勋车竞拍并获成功的消费者（约1500名）中，选拔产生100名拉力赛选手；;三、拉力赛队伍巡回经过全国主要城市，当地经销商与