品牌形象推广设计案例.pptxVIP

视觉传达课程设计答辩报告品牌形象推广企业介绍湖南湘泉集团前身系吉首酒厂，始建于1956年。 集团由湘泉集团有限公司、酒鬼酒股份有限公司组成，现有子公司、控股公司、租凭与托管公司和科研所等共58个经济实体，拥有总资产25亿元，员工8000余名。产业结构以酒鬼酒、湘泉酒为龙头，集啤酒、药品、陶瓷、酒精、淀粉、饲料、包装和旅游服务为一体，系国家大一型企业。企业鸟瞰图企业基本发展情况基本状况企业基本发展情况企业实力企业基本发展情况经济增长情况企业远景规划介绍　企业文化介绍酒是一种最需要文化底蕴和积累的商品。湘泉人深知自己酿造的酒，不仅要在地下窖藏，还要在文化的沃土中埋藏。于是，湘泉人组建湘泉艺术团，创办了旨在广交朋友，联络感情，推动酒文化发展的湘泉企业报－－《湘泉之友》由名人撰稿、名人编排，名篇迭出，其品位质量，获得社会各界尤其是文化圈内人士的广泛好评。 酒不仅仅是酒,就是一种文化,一种古老而深厚的文化,在中国酒的文化积淀是很浓重……企业文化介绍湘泉集团投资３００多万元兴建的湘泉酒文化陈列馆，其造型、布馆精巧，共分为７个厅，分别是龙凤呈祥、湘泉源流、企业腾飞、酒画泰斗、斡墨溢香、三泉斋和影视室。旨在弘扬民族精神，展示湘泉酒文化。地处长沙市黄金段的湘泉文化传播公司，本着“凝聚精英，激扬文化，增值品牌，超越自我”之理念，致力于谋求集团无形资产积聚与递增。从不同的文化路向上，建构了企业完整的文化形象。 湘泉酒文化陈列馆企业文化介绍在湘泉、酒鬼初创时期，著名画家洛夫为之题下：“酒鬼饮湘泉，一醉三千年，醒后再举杯，酒鬼变酒仙”这一脍炙人口的诗句。诸多海内外文化名人的大力推介下，湘泉、酒鬼美名日益传扬。湘泉集团多次举办盛大的全国名人品酒会，借名人口碑，树品牌形象。王锡炳主编的散文集《对酒当歌》、《文林酒话》和诗、书、画合集《三眼泉》，收集了当代名家几乎所有谈论酒文化、赞誉湘泉、酒鬼的诗歌和散文。造酒之于湘泉人，是一件不但用五谷之粒，而且还用生命之元气、文化之魂魄来从事的事情。企业文化介绍我们酿造的，不只是酒，是人生，是生活，经济的，精神的。我们以好酒为君壮色，扬国威，会天下朋友！产品介绍湘泉人将传统的民族酿酒工艺与现代先进的酿酒技术完美地结合起来，精心酿制而成的湘泉、酒鬼系列酒酒液清澈透明，芳香馥郁，味绵甘冽，落口适净，回味悠长，是国内外广大消费者所公认的知名品牌，其香型被国内酒界专家定为中国五大白酒香型之外的第六大香型--湘泉型。湘泉酒曾荣获北京亚太国际博览会金奖、比利时布鲁塞尔博览会金奖、中国质量检验协会金奖。 企业质量体系认证产品介绍湘泉酒系列：湘泉酒纳大小曲酒工艺于一体，容各香型为一体，继承湘西民间历史酿酒精华，结合现代先进酿酒技术，精心酿制而成。酒液无色透明，芳香馥郁，味绵甘洌，醇厚柔美，后味爽净，回味悠长。 酒有54度、48度、38度三种品类，540ml、 125ml 两种包装．有48度、52度三防玻瓶湘泉、湘泉龙醇、凤醇，盒口封贴电码防伪标识，一眼可辨真伪；一次性瓶盖，杜绝假冒；水晶玻璃瓶体，更贴近广大消费者。 湘泉酒经典包装白酒市场调研1、白酒产品市场现状　畅销品牌特征分析：　调查结果显示，目前市场上较为畅销的白酒品牌以38°和52°两种为主,占据市场约九成份额；主流价位为10-30元，即中低档白酒仍是目前市场上较为畅销的产品。酒精度分布价位分布白酒市场调研高档白酒品牌是以酒店和饭店为主要销售渠道，这些渠道几乎占居高档白酒销售的六成份额。渠道分析白酒市场调研竞品状况分析：　随着国内酒类市场规模的扩大，酒的品类也在不断增加，红酒成为目前市场上对白酒市场份额威胁最大的酒类，其次是保健酒，表明时尚、健康的消费理念已经深入人心。竞争酒类行业分量白酒市场调研2、主流品牌市场现状　高档白酒调查分析：　调查问卷的数据整理结果显示，高档白酒主流品牌中五粮液霸主地位无人能撼，茅台位居第二，剑南春紧跟其后，排名第三，说明国内白酒的老三强是经得起时间和市场考验的。针对高端白酒排名前三的品牌进行优、缺点分析，结果如下： 五粮液作为白酒业领头企业，受到80%左右的经销商认可，其优点主要集中在口感好、广告投放力度大和包装较好，其缺点只是在价格体系混乱方面。白酒市场调研茅台作为“国酒”，受到近七成的经销商认同，其优点主要集中于口感好和品牌诉求明确两方面，其品牌定位恰到好处也是经销商比较看好的，缺点集中在价格结构不合理和广告投放力度较小两方面。白酒市场调研剑南春作为老三强中比较稳的品牌，被八成的经销商看好，经销商认为口感好、包装好、价格结构合理和品牌定位恰到好处是其主要的优点；而广告投放力度较小和品牌诉求不明确是其主要的缺点。 白酒市场调研中档白酒调查分析：　调查问卷的数据整理结果显示，中档白酒主流品牌中金六福以绝对优势名列第一，其后是古井贡，郎酒位居第三。针对