数码相机市场消费行为调查分析报告.docx

. . 数码相机市场消费行为调查分析报告 z. . . . 一、概 述 ( 一 ) 市场状况 数码相机市 场在 2005年呈蓬勃发展的势头，降价、厂商联合、 像素提升、单反相机等成为这一年度搜索率较高的关键词，但也传 出部分数码相机厂商退市的信息。在经过纷 繁复杂的一年后，数 码相机市场步入 2006年。但竞争仍是推动市场前进的主旋律，厂商 的市场推广不断挑战着传统的市场营销方式， 这使得以消费者为中 心的营 销方式渐成主流。 据此，消费调研中心 ZDC在即将到来的黄金销售季节前，对数 码相机市场进行实际用户与潜在用户的消费行为以及购买产品特 征调查，为厂商提供参考。 ( 二) 调查说明 本次调查主要采用网站发放问卷的方式，从 2006年3月1 日开 始，于 3月30日截止，历时一个月，期间共回收总样本量 23923份， 审核校对后获得有效样本量为 19246份，样本有效样本率为 80.4%。 消费者的积极参与，使得本次获得了大量的调研样本，这使得 调查更为贴近市场，并为厂商提供参考价值。 (三) 调查结论 通过调查， ZDC得出以下主要结论： 1、从市场状况来看： z. . . . 首先，目前数码相机市场仍存在较大的拓展空间，学生市场初 步形成，而年龄在 18-25 岁之间的用户对新兴市场兴趣较高。 其次， 购买数码相机时间在 1-2 年以及 2年以上的用户分别占据 了26.6%与19.0%的比例， 这类用户在市场上容易促成市场二次购机 高潮的到来，换机用户市场较大，而像素的提升成为换机的最重要 因素。 再次，与实际用户相比，潜在用户计划购买单反产品的比例提 升，在潜在用户中占据近 20%的比例，潜在用户市场中单反相机产 品将初具规模。此外，潜在用户对高倍光学变焦产品的关注，使得 长焦数码相机在市场上崭露头角。 此外，假期时间较长的“五一”、“十一”与春节成为数码相 机在市场销售的最佳时机。 2、从品牌的角度来看： 其一，佳能不仅是市场上品牌占有率最高的厂商，同时也是潜 在用户计划购买产品品牌分布率最高的厂商。 其二，在二次换机用户中，佳能数码相机用户的品牌忠诚度最 高，索尼、柯达、尼康、奥林巴斯、三星这六大厂商中三星数码相 机的用户流失最大，其二次购机的用户将目光转向佳能与的居多。 3、从产品的角度来看： 首先，消费类市场仍是主流，但单反相机在潜在市场中发展潜 力巨大。产品在市场主流价位停留在 z. 2001-3000 元之间，且中低端 . . . 价位产品将成为市场竞争最为激烈的产品。 其次， 500万像素产品成为消费者的首选，但高像素数码相机 占据一定的比例，其将成为市场膨胀的最突出的产品。 再次，具有金属特色的数码相机在市场上多为用户所喜爱。而 产品在外观上时尚化的倾向更为明显，大屏幕、轻巧机身等特征成 为产品走向的一大亮点。 此外， 产品的综合性能成为潜在消费者选购数码相机的一个衡 量标准，光学防抖、高倍光学