Durex杜蕾斯 AiR 概念店项目结案【环时】.pdf

Durex AiR Store Review S-lab 整体表现 “杜蕾斯AiR的存在，是为了不存在” 目标：通过一个全新的定义和观念，传递AIR产品的综 合体验好且融入情感的元素，吸引关注提升产品曝光。 洞察：避孕套除了安全，所包含的一切技术，薄，润， 贴，净味，柔，都是以降低自己的存在感而产生的，那 么，最好的安全套应该像没戴一样不存在。 因此，我们将AiR定义为一款毫无存在感的安全套。 执行时间：2016年9月20——2016年10月7 日 总体预算：1,600,918 传播平台： 总曝光量：297,914,000 总互动量： 930,000+ 传播流程 海报+话题预热 天猫直播+视频发布 卖点话题引发情感互动 视频重点推广扩大影响 视频重点推广扩大影响 通过预热海报及悬 杜蕾斯全平台视频上线 结合产品的五个卖点，利 通过二更、一条、开眼等优 视频推广内容中嵌入电商优 念话题引发粉丝猜 ，运用天猫直播、全景 用夜聊话题及创意海报引 质新媒体视频平台进行创意 惠信息，为天猫、京东电商 想，引出“存在感 视频等技术，给粉丝带 发情感互动，激发粉丝的 视频的推广，不同角度诠释 平台引流，使电商成为品牌 ”的概念 来沉浸式的视觉体验 代入感及参与意愿 AIR没有存在感的概念 推广事件一个有机部分 9月20日 9月28日 9月29日 9月30日 期间及后续 Highlight 亮点 I 用一枚避孕套的存在哲学去诠释AiR 一系列预热海报及话题互动引发对存在哲学的思考 新浪微博该期间互动量4324 从男人到女人再到产品 悬念海报露出，引发粉丝对存在哲学的思考以及创意形式的猜想 谈存在哲学，引出事件。 男人的终极梦想 女人的终极梦想 对于存在哲学不同定义的讨论，延伸到安全套产品存在的真正含义 让你感到存在感的情话 亮点 II 用一枚避孕套的存在哲学去诠释AiR 视频总播放量： 11,556,029 Highlight 亮点 III 用一枚避孕套的存在哲学去诠释AiR – 优秀内容的长尾发酵 9月28日，杜蕾斯不存在的概念店创意视频全平台发布，截止到10月17日，仅官方微博平台发布内容曝光量突破120,000,000+ 10月1日 10月17日 10月1日 10月17日 Highlight 亮点IV 用新形式来解构一条视频 天猫直播：AiR概念店揭秘首发 360°全景视频：运用VR对周围环境进行探索，给粉丝带来沉浸式的视觉体验 夜间模式突出产品卖点 视频发布当天晚上7点，通过天猫直播平台 进行概念店揭秘直播， 引流EC电商平台。 优酷360°概念店全景视频 【4A方案圈】会员9大权益 1.方案类型包括：最新4A方案 2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份--最新4A方案 a.每天更新2-5份最新4A公司方案 b.不间断赠送福利，全年社群更新2400 ＋份最新4A公司方案 c.全年社群更新4A方案超80G 3.每月更新4-10期--专属4A方案专题整合系列 4.社群每月更新2-4期—某个大品牌，从创立到现在几乎所有的 广告营销案例合集。 （品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、 品牌VI 、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平 面文件、历年精选案例的说明等） 5.现在加入，马上赠送价值98元的 【研报圈】 6.现在加入即送社群以往所有私密分享方案 （本图作于2019年） 从成为到现在的4A方案合集，合计：2261份