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《品牌管理》期末考试
第一章（共 29 分）
一、填空题（每空 1 分，共 4 分）
1、美国西北大学教授菲利普 ?科特勒指出：“品牌是一种 ，
或是它们的 ，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的 ，
并使之同 的产品和劳务区别开来” 。
答案：名称、名词、标记、符号或设计；组合运用；产
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