苹果手机环境分析报告-.docxVIP

Apple 环境分析报告 一、 苹果公司简介 苹果公司英文名为Apple Inc.成立于1976年4月1日，它的创始人为史 蒂夫?乔布斯、斯蒂夫?沃兹尼亚克和罗?韦恩(Ron Wayne),公司总 部位于美国加利福尼亚州的库比蒂诺，是全球著名的高科技公司。苹果 公司起初为美国苹果电脑公司，2007年1月9日该公司更名为苹果公司。 以电子科技产品的研发为主要业务。以独特创新屹立于高科技企业丛 林之中，拥有Apple II Macintosh、Macbook、ipod、itunes、 imac、iphone 和ipad平板电脑等多款产品。 本文将苹果iphone系列智能 产品作为其技术研究的主要对 象,iphone系列智能 应用设备产品作为美国苹果公司的主要业务产品， 配备了由美国苹果公司自行自主研发的一个ios系列智能 设备操作系 统,一直以来受到全球年轻人的青睐。2007年1月9日苹果公司CEO史蒂夫乔 布斯发布了第一代iPhone，并于同年6月29日正式出售。截至202X年 iPhone 已经出售至第iPhonel2系列。 二、 宏观环境分析 政治环境： 随着时代的开展与我国经济的提升，苹果 在中国的市场环境也 得到相应的改善。苹果公司的董事会和总部设在美国，而美国由于自己 的政党体系不同，导致他们较多地偏好于对高新技术产业的开拓和开展 做出奉献。与日本和美国不同的地方就是，我国由于受共产党的领导, 政治上高度集权，苹果公司在我国正处于的十分严格的经济和政治环境 中，加之我国更多地偏重于鼓励和扶持国企，所以一旦苹果公司打破了 相关的对外贸易管理制度条例的规定，将很难能够在中国的市场上继续 长远地开展。 （二） 经济环境： 苹果 在开展过程中一直处在高端先进之列，高昂的售价使得苹 果 在中国市场上相对小众。售价问题是其在中国扩充规模的主要阻 碍。但随着近年来我国经济的飞速开展,GDP逐年增长，人均收入不断提 高，加之苹果 品牌的塑造与口碑的积累，越来越多的国人开始有能力 和意愿进行购置，总体来讲我国的经济金融环境为苹果 在我国的发 展提供了良好的根底。 （三） 技术环境： 多年来苹果 一直保持每年稳定更新一代的速度，新的技术往往 会给整个行业带来巨大冲击，而更受青睐的往往是能够抓住时机、洞察 消费者需求的产品。苹果公司站在消费者的视角将最新的复杂技术创 新简单化，为消费者带来良好的体验。 （五）文化环境： 苹果 由于进入中国市场的时期较晚，相较于其他早已开展成熟的 品牌,iPhone在中国市场处于劣势。但随着时代的开展，中国消费者的消 费意识发生翻天覆地的变化，开始更注重 的娱乐与上网功能，而苹果 恰好迎合了这一群众需求。随着苹果 在全球范围内的扩张，因其 独有的特性使其在中国的粉丝根底不断稳固。 三、微观环境分析 （一）iPhone行业环境分析 潜在消费引擎和产品进入市场方面的巨大威胁 由于目前我国移动终端市场已经逐渐趋于成熟，市场的格局与对 技术的先进度要求相比也较高，新入住的移动终端产品需要很大的创 意和投资，同时由于行业壁垒相比照拟高，iphone技术也较为成熟， 且己经具备了坚实的社会群众根底，新的引进者往往不会给iphone带 来太大的冲击和影响。然而，政府部门仍然非常重视IT行业的开展， 未来还是会出现很多更好的电子产品，因此，苹果的及时更新就显得特 别重要。 2、行业内竞争对手企业 随着近年来由于我国移动智能 相关产品和配件行业的不断进步 与快速开展， 配件市场逐渐开展形成了以iOS为主要市场代表的 iPhone,以安卓为主要市场代表的三星、sony、htc等，以wp为主要市场代 表的nokia,三足鼎立的剧烈市场竞争格局。尽管随着iPhone的不断普及 和实际使用者人群日益增多,android应用系统的实际使用率已经开始有 所明显减少，但仍以全球超过一半的市场份额一直保持世界第一的排名。 这对iPhone来说是市场竞争的巨大压力。 3、购置者 苹果 的消费群体主要以中青年和高收入阶层为主，经过多年的国 际品牌形象建设，苹果 已经远远超出了 一部智能 的范围，它更是 代表了一种追求革命性创新而又张扬自己个性化的精神，同时也被认为是 对财富积累能力的一种重要表达。iPhone以其完善的技术设计在国内外 同类型移动通信产品行业中成为领头大军，在整个市场中都具有很强的竞 争力，购置者对于品牌的忠诚程度高且与其进行讨价还价的能力相对薄弱。 四、内部环境分析 1、企业素质与经营能力分析 苹果公司的第一家中国apple store,位于北京市朝阳区三里 屯路19号院三里屯village 6号楼。从其自身地理优势位置的战略角 度上来考虑，三