广告策划与预算编制.pptxVIP

第五章;第一节 广告策划的含义及特点;广告策划的具体作用;第二节 广告策划的程序;调查分析阶段;决策计划阶段;执行实施阶段;;第三节 广告目标;广告目标的含义;影响广告目标设定的因素;设定广告目标;第四节 广告计划;广告计划的特点;广告计划的类型;广告计划的内容;广告计划的拟定;第五节 广告预算;广告预算的概念和作用;;影响广告预算的因素;广告预算的作用;编制广告预算的方法;定律计算法;目标任务法;竞争对抗法;量力而行法 就是根据企业的经济实力来确定广告预算的方法： 广告预算=预计销售额—不可避免的开支和投资（成本）—利润提留 通讯订货法 是企业以直邮广告的形式进行广告宣传是常用的一种编制预算的方法。具体做法是根据特定的广告带来的询价和订货的统计人数来测算广告费用的方法。 单位产品的广告费＝（产品目录印刷费+直邮广告印刷费+信件由费）÷以销售产品的数量;广告预算的分配和管理;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Sunday, August 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:10:3604:10:3604:108/8/2021 4:10:36 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2104:10:3704:10Aug-2108-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:10:3704:10:3704:10Sunday, August 8, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-218月-2104:10:3704:10:37August 8, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08 八月 20214:10:37 上午04:10:378月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 214:10 上午8月-2104:10August 8, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/8 4:10:3704:10:3708 August 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:10:37 上午4:10 上午04:10:378月-21