表情经济学最新分析和总结.pdfVIP

表情经济学 在 LINE 、微信、 Path 等纷纷开始售卖表情赚钱时，如何解释这股表情潮流？这门生意的本质是什么 ？ 1700 万美元，这是 LINE 在2013 年第一季度直接售卖表情所得。第二季度，这个数字是 2700 万美元 。相比之下，去年逆势上市并表现强劲的多玩 YY ，在今年第二季度，其收入重要组成之一的网络游 戏营收一共为 2480 万美元。 对 LINE 自己而言，这也是一个出乎意料的数据。事实上，直到今年第一季度财报公布， LINE 才真的 相信售卖表情可以挣钱，并且还不少。 同样对此深有感触的还有私密社交应用 Path 的CEO 戴夫 ·莫林。今年 3月， Path 推出表情贴图商店 ，据莫林介绍，付费表情推出后一天的收入就超过了其过去出售付费滤镜的收入综合。 当移动互联网通信产品都在苦苦寻求盈利模式时，售卖表情无疑是一个已被验证的好生意。 于是短 短几个月时间，一款又一款产品蜂拥而上，表情的世界格外热闹： 8月，中国最大移动互联网产品微信发布其 5.0版本，其中一大变化就是增加了表情贴图商店；一个 月前，坐拥 10 亿用户的社交巨头 Facebook 在网页端和移动应用 Facebook Messenger 中也同时添 加了这一功能；同样一个月前推出表情的还有基于地理位置的移动社交应用陌陌。 如果在 10年前，这是不可想象的。不管是 QQ 、 Yahoo! Messenger 还是 MSN 或各种论坛、社区， 尽管它们都提供表情，却没人想过卖表情。表情不过是锦上添花，这些产品也没有在表情上花太多 心思。 如何解释如今全球互联网中的这股表情潮流？除了看到超乎想象的经济效益外，还有什么其他原因 ？这门生意的本质是什么？ 表情进化史 阿轩是台湾人，在 LINE 进入台湾市场之前他就已经开始使用这款应用。他不仅下载了为数众多的表 情贴图，甚至还购买了主题，将整个 LINE 界面都用卡通人物装扮起来。他跟他的朋友们有一个群， 在这个群里，有人发一个表情，其他人会相继跟上，于是经常会出现几十条对话都是表情的情况， 没有一个文字。 现在用网络聊天，不发表情总感觉会少了点什么耶。“ ”这不仅是阿轩和 LINE 正在经历的变化。点开 娱乐明星林志颖的新浪微博页面，几乎每一条都有表情，有时候甚至整条微博都由表情组成。 网络上，人们越来越频繁的使用表情，表情也在承担越来越多的功能。 LINE 大中华区总裁 Frank Lee 跟《商业价值》记者分享了一组数据： LINE 每天全球讯息发送量大约为 70 亿条，其中贴图占 10亿。 意味着，人们发送的每 7 条信息中就有 1条是表情贴图。一天中，贴图的最大下载量高达几千万次。 但其实一开始，人们在网络上所发表情是为了避免发生误解。 30 多年前，卡内基梅隆大学有个在线公告栏，就像现在的论坛一样，学校的教职员工、学生在那里 讨论每日事务。大部分的讨论都很严肃，但也有些人喜欢开玩笑。一次，一群科学家开了一个这样 的玩笑：如果电梯线断了会发生什么？下面就有各种各样奇怪的留言：如果有根蜡烛在里面会怎样 ？如果有只鸽子在里面会发生什么？如果里面有一滴水银呢？到最后，留言完全偏离了最初的方向 ，有人写：小心！因为最近的一次物理实验，最左边的那个电梯里被水银污染了。就这样，一个小 玩笑被人当真，差点引起恐慌。 这群人因此意识到，在互联网上，必须要有一种特别的标注能将笑话区分开来，避免发生类似误解 。有人提议在每个笑话后面都加个 “＊”以示区别，有人提议用 “，看上去像个胖子在捧腹大笑。这” 时候，一位名叫 Scott Fahlman 的计算机科学家建议用 “:-)来表示” 这是一个笑话“ ”，它不仅看上去比 较优雅，而且任何使用基于 ASCII 系统的电脑都可以轻松打出这个符号。他的建议被采纳，这个小 东西从此活跃在网络聊天窗口和电子邮件中， Scott Fahlman 也被公认为 笑脸表情之父“ ”。 尽管这