VOLVO产品占位及竞品拦截工作规划建议.pptxVIP

VOLVO 2012年度下半年 产品占位及竞品拦截工作规划建议;;豪车市场快速增长 改变格局沃尔沃需要快车道超车;超车思路;媒体沟通现状;就像篮球中卡位是为了阻止对手得分一样，核心网站的首页位置也是一种稀缺资源，占据的位置越多，竞品可触及的位置就越少。;;媒体沟通情况;媒体沟通情况;流量;;建议方案;工作目标;工作;测试位置一：sina-用户还关注 1.测试方案：每日连续不同IP测试2000个对比测试 2.测试步骤：1）进入VOLVO车型页面 2）下拉至购车版，点击具体车型 3）进入 XC60车型页面 4）再次下拉至购车版，点击竞品车型 5）VOLVO车车型与竞品车型页面进行循环 3.?测试时间：每天分4次，早上10点、中午12点、下午16点、晚上19点，每次500个IP测试。 4.测试周期：2周;测试位置二：sina-热门对比 1.测试方案：每日连续不同IP测试2000个对比测试 2.测试时间：每天分4次，早上10点、中午12点、下午16点、晚上19点，每次500个IP测试。 3.测试周期：2周;测试位置四：sohu竞争车型（对比模式） 1.测试方案：每日连续不同IP测试2000个对比测试 2.测试时间：每天分4次，早上10点、中午12点、下午16点、晚上19点，每次500个IP测试。 3.测试周期：2周;将目前已经露出的83个位置进行保持。 位置示例：; 根据制定的现阶段目标KPI，通过商务谈判争取的媒体位置。 位置示例： ;根据制定的目标KPI，能够通过公关合作实现的媒体位置。 位置示例： ;费用组成;近年来汽车之家的编辑自嘲是通用之家； 即使是凯越这种即将结束生命周期的产品依然在主流汽车媒体保持占位； 2011年通用曾斥巨资在所有垂直媒体增加品牌专属导航； 不变的位置面对滚动的消费者，如何在他们脑海留下深刻的烙印？;;新浪汽车 ——首页P1;;;新浪汽车——购车首页P2;新浪汽车——购车首页P6;新浪汽车 ——产品专区口碑内页(总榜)P3;新浪汽车 ——产品专区口碑内页(紧凑型) P3;新浪汽车 ——产品专区口碑内页(中型) P3;新浪汽车 ——产品专区口碑内页(SUV) P3;新浪汽车 ——竞品产品专区首页P4;用户还关注;新浪汽车 ——竞品产品专区首页P4;热门对比;新浪汽车 ——竞品产品专区口碑内页P3;竞争车型口碑;锁定竞品成??购买备选车型是车辆销售的起点； 提升品牌和产品附加值是对销售转化的促进； 媒体对比平台不宜深度沟通，我们当如何补强才不至于输在起点？;;工作架构;现阶段工作流程;日报工作机制;周报工作机制;月报工作机制;