疯狂“封杀”背后微信支付之痛.pdfVIP

疯狂 封杀“ ”背后 微信支付之痛 小芒果导读：微信最近一口气封杀了支付宝钱包、快的、虾米音乐、天天动听、网易云音乐 、新浪微博 ······对音乐类应用的屏蔽能不能让 QQ 音乐有起色，这个不好说。但屏蔽支付宝 钱包、快的、微博等来扶持微信支付，并不是一个好主意。社交场景到支付场景，还是有一 定距离的。在微信尝试连接一切的康庄大道上，屏蔽竞争对手显然是条弯路。 微信最近真是任性，一口气封杀了支付宝钱包、快的、虾米音乐、天天动听、网易云音乐、新浪 微博 …… 除了网易云音乐和天天动听之外，其他均是阿里系或者与阿里有关联的公司。 年初还号称要连接一切的腾讯这么着急就要斩断一些连接了吗 ?看来是真被人踩到痛点了，比如微信 支付，如果不打通支付，一切连接都是伪命题。 连接还是封闭 ? 2014 初的几笔收购，表明腾讯目的做加法，建立足够多的连接，比如接入京东、大众点评等，实现 连接人和人再连接人和商品、人和服务。时隔一年，腾讯已经开始做减法，通过屏蔽竞争对手，来 为自有产品争夺空间。 一个有趣的理论是， 如果平台有“ 90% 市场份额，封闭之后外面 10% 也可以吸引过来。如果 50% 的时 候封闭，外部成长大于内部，平台会枯萎。 ”当年淘宝禁止了百度的商品搜索、屏蔽了微信的链接， 用封闭建起自己的围栏。 那微信封闭的时机到了吗 ?我不这样认为。微信在社交领域的市场份额确实超过 90% ，但是微信想承 载的显然更多，比如支付、电商、 O2O 等等等。而最关键的支付战役，微信一直未占上风，而如果 支付要塞不在自己手里，连接本身的价值将大打折扣。 2014 年春节期间微信红包出尽风头，但移动支付份额缺有减无增。眼看支付宝、快的要染指微信支 付相关的领域，微信自然痛下杀手。因此，大力度屏蔽不是微信任性，而是真急眼了。 (剧透：本文 重点在第三部分 ) 为微信支付清障 2014 年 12 月初，微信禁止了快的打车软件的红包分享链接，称其 涉嫌诱导分享“ ”。同时，快的竞争 对手滴滴在微信体系内继续活跃，继续发红包，甚至与企业冠名一起发，直接把流量变现，成为企 业投放广告的低价渠道。 2月 2 日，支付宝钱包开发的红包产品与微信打通。但仅仅 8小时之后，微信就禁止了支付宝钱包的 红包发放链接。被禁之后，支付宝钱包中的红包无法发到微信中，而此前在微信中 残留“ ”的支付宝 红包链接，打开之后则显示 淘宝屏蔽了来自微信的浏览请求“ ”。 微信发布声明称 不允许有人打着红包名义进行恶意朋友圈营销，破坏用户体验。近期我们会对挂仰“ 头卖狗肉的行为进行逐步打击。 等什么时候阿里系接入微信支付，我们再来说这个问题。 ” 2月 4 日，微信继续屏蔽了虾米音乐、网易云音乐、天天动听，这些产品与 QQ 音乐有直接竞争关系 。当然，理由同样是 涉嫌恶意营销“ ”。 值得一提的是，微信禁止来自支付宝的链接之后，受到影响的除了几个发送未遂的个人红包之外， 这些人其实大多在体验支付宝钱包本身是否流畅，更多更大的受害者是依托于微信公众账号生存的 微商。 一位为在微信内卖包的商户看到 淘宝屏蔽微信浏览请求“ ”的页面，以为是支付宝封了微信体系内的 商户，直接去找支付宝客服理论。结果先出手的却是微信。该商户表示，用户的购物支付习惯大多 在支付宝，这次禁止之后一定会影响到销售额。 据亿邦动力网调查数据显示，支付宝目前依然是微信商户的主力支付方式， 60% 的用户在微信内消 费是使用支付宝，微信支付的占比仅为 34% 。一家微信第三方服务商微信海创始人程小永也确认， 其合作的商户目前有 60% 的订单通过支付宝支付，微信支付仅占比 20% 左右。 看来，让微信失态的原因还是得落在支付上的。而通过屏蔽竞争对手产品以及场景，一方面为了 撒气，一方面试图为