【三合百胜整理】10年美邦网络推广方案.pptxVIP

剑走锋尚 不走寻常路MYFSTV平台精准广告营销方案由@idd提案,2010年5月目 录 市场环境分析1MYFSTV网络传播方案2 ROI3第一部分 市场环境分析 环境在变互联网网民快速增长中国的网民总数即将突破4亿！中国互联网络信息中心（CNNIC）发布：《第24次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示：截至2010年初中国网民数达到3.98亿，选择在变从2009年起，中国网上销售额不断攀升！据麦肯锡最新市场研究得出：越来越多的消费者喜欢将互联网作为时尚咨询、购物的主要渠道。到2011年，互联网销售将占到中国零售业销售额的45%以上！市场在变联想、杰克琼斯、李宁等品牌，已经跨入淘宝网的月收入千万级俱乐部！它们在淘宝商城的年销售规模达到1亿元以上。B2C已经成为具有前瞻眼光企业的重要销售渠道，B2C、C2C将是一场前所未有的颠覆性革命！ 我们提供一个最有效的、最实惠的精准营销平台。实现MYFSTV一炮而红的梦想！第二部分MYFSTV网络传播方案 一、邦购平台分析Meters/bonwe目标消费群定位在16—25岁活力和时尚的年轻人群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象。 MeCity目标消费群定位在25-35岁，步入职场，满怀激情追求成功的都市新贵，品牌 追求质感，品味，定位于中端消费者。 Meters/bonwe消费群体分析年龄：16-25岁目标人群：高中、大学生和初涉职场新人。月收入：1000-2000元爱好：上网、打电子游戏、吉他、 足球接触媒体习惯 消费喜好习惯关注热门网站：淘宝网、腾讯网、猫扑、MSN等。喜欢使用娱乐工具：QQ、PSP、MP3、X-BOX喜欢阅读杂志：潮流生活、校园报告、英语沙龙、灌篮等休闲娱乐地点：泡酒吧、桌面游戏吧、杀人游戏、书吧、清吧娱乐方式：烤吧、聚会、聊天、CS、 漫画书、杂志、参考资料 关注话题：花儿朵朵、选秀、 彩妆、就业、演唱会。 Text MeCity消费群体分析年龄：22-35岁目标人群：步入职场，满怀激情追求成功的都市新贵。月收入：3000元-5000元. 接触媒体习惯消费喜好习惯热门网站：新浪、前程无忧网、名人博客、开心网、人人网、百度等喜欢娱乐工具：QQ、Skype、MSN、蓝光、上网本等。喜欢阅读刊物：瑞丽、城市画报、歌坛等。休闲娱乐地点：卡拉OK、登山、爬山、泡吧、健身、足球等。娱乐方式：踢球、聊天、喝酒、打保龄球、斯诺克等。 关注话题：工作、房价、股市、偶像、租房、跳槽等二、传播目标 配合MYFSTV于8月即将上线的传播，增加品牌曝光度，实现网络传播两个目标： 目标一： 传达MYFSTV是一个专业、迅速的时尚资讯平台，提高网站流量，提升网站的知名度！ 目标二： 加强与消费者的沟通，提升美特斯邦威和MECITY线上销售的业绩三、传播策略多角度传播实现全方位精准营销促进消费行为发生把产品推介给目标受众迅速实现品牌曝光四、广告投放方式 兴趣组匹配 时间定匹配 地域定匹配美邦兴趣组投放根据美邦的品牌诉求，我们从IMOS的CRM中，挑选出符合美邦定位的兴趣组人群，进行精准广告投放。主要包括以下几个方面：娱乐综合：明星八卦、星座、歌曲、追星等女性综合：服装、首饰、彩妆、星座等SNS：Facebook、人人网等论坛: 娱乐、数码游戏、体育运动等游戏：网络游戏、单机游戏、休闲小游戏网络购物：淘宝、拍拍、当当等 美邦品牌主要定位的目标消费人群，他们的年纪较小，大多在25岁以下，大部分为在校学生，喜欢追星。我们需要深入了解他们日常话题，根据他们日常关注点，精准锁定这一人群。他们使用频率较高的关键词有： 蓝光时代、网购、淘宝、人人网、校友录、花儿朵朵、PSP、桌面游戏、cosplay、魔术、俞灏明、欧弟、薯片、明星八卦、三国游、烧烤、配饰、篮球、游泳、考试等。 MECITY兴趣组投放根据mecity的品牌诉求，我们从IZP的CRM中，挑选出符合其定位的兴趣组人群，进行精准广告投放。主要包括以下几个方面：娱乐综合：奢侈品、音乐、影音、母婴教育等女性综合：服装、首饰、护肤品、家居等SNS：开心、MYspace、关系网等论坛：时尚、旅行、垂直论坛等博客：财经、娱乐、教育、女性、生活等网络购物：淘宝、新蛋网、卓越亚马逊等 MeCity品牌主要定位的目标消费人群，年龄在25岁-35岁之间，高学历、高收入，女性居多，热爱潮流，对时尚较为敏感。我们深入研究这类人群对生活、时尚、社会的关注点，他们使用频率较高的关键词有： I-phone、开心网、偷菜、彩妆、面膜、汪涵、天天向上、泡吧、租房、房贷、香水、舒耐、手袋、Miumiu、IT、上网本、星巴克、婚纱、小孩服装、水溶C、娱乐圈、工装裤等。 即时行为投放部分网民的行为也是及时