企业形象策划之CIS导入知识.pptxVIP

企业形象策划——CIS导入主要教学内容理论框架第1章 导论第2章 企业形象策划的兴起与传播第3章 企业形象策划的创意第4章 企业形象策划的全程操作系统第5章 企业理念识别系统的策划第6章 企业视觉识别系统基本要素的设计第7章 企业其它视觉形象系统的策划第8章 企业内部管理行为策划第9章 企业市场拓展行为策划第10章 企业公共关系行为策划第11章 企业广告行为策划第12章 企业形象策划与企业经营业绩总结与深化实务部分企业形象策划与市场营销生产产品导向推销产品导向市场营销导向企业形象策划企业形象策划的学科性质◆互补性◆互融性◆一致性◇市场营销学的延伸◇艺术创意性◇充分体现审美价值◇借助语言艺术◇遵守逻辑学思维规范◇边缘性◇实践性企业形象与企业文化1、企业文化的内涵2、企业形象与企业文化的比较◇着眼点不同◇形成历史不同◇认知顺序不同◇评价层面不同企业形象策划与企业文化建设◇目标同一性：保证实现企业整体目标的战略措施◇企业文化创建的途径：因袭和创新◇企业形象策划对企业文化建设的促进作用：　◆培育企业精神　◆增强员工团体意识　◆谋求发展与市场定位企业形象策划的界定企业形象策划：简称CIS策划 ◇自我统一性 ◇人格统一性VISMISCISMISBISBISVIS企业其它形象识别听觉识别(AI)感觉识别(FI)市场识别(MAI)战略识别(TI)情感识别(SI)直觉识别(II)环境识别(EI)CI的特点竞争性系统性客观性战略性CI价值1.COCA-COLA(689.5亿)2.MICROSOFT(650.7亿)3.IBM(650.7亿)4.GE(424亿)5.NOKIA(350.4亿)6.INTEL(346.7亿)7.WALT DISNEY(325.9亿)8.Ford(306.9亿)9.McDONALD(252.9亿)10.ATT(228.3亿) 1.红塔山（46.866亿元）2.五粮液（44.337亿元）3.联想（43.531亿元）4.海尔（39.523亿元）5.东风（39.116亿元）6.长虹（37.284亿元）7.万科（36.225亿元）8.娃哈哈（36.011亿元）9.张裕（34.339亿元）10.格兰仕（32.117亿元） 企业形象策划与营销策划的异同Marketing PlanningCIS策划对象运作产品运作企业活动范围具体的目标市场系统工程策划时限一般5年5年至企业终生企业形象策划兴起的社会经济背景1、产业发展的社会化趋势使行业界限模糊不清2、企业间竞争的深刻性使企业寻找更具竞争的力量3、企业形象的导入推动企业转换经营机制，强化管理动力伦敦地铁标志变形为一个三维空间的星球,围绕土星运动着,使人联想起它的速度、距离和未来CI简史标志、商标源于原始图腾中国古代标志与商标国外古代标志与商标标志商标的发展规律CI源于部落与城堡识别CI发展的历史阶段CI的雏形——AEG公司CI的发展——伦敦地铁CI的成熟——IBM公司、克莱斯勒CI的经典——可口可乐公司日本的CI韩国的CI中国台湾的CI中国大陆的CI原始图腾古代商标演进北宋针铺商标的演变商标的演变AEG伦敦地铁IBM可口可乐中国实施CIS的开端及进程主要事件：◇1988年太阳神集团首先导入CIS◇1990年代企业导入CIS高潮◇1993年6月首届中国企业形象战略研讨会◇1994年5月国家自然科学基金立项：CIS中国化◇1994年11月首届中国企业形象展示会发展进程：◇最初境界：偏重VIS设计◇中级境界：偏重BIS设计◇目标境界：偏重MIS及各方面的设计CI的功能对内：增强凝聚力激励员工士气提高产品竞争力提高经营业绩使企业稳定长久利于多元化国际化对外：提高知名度美誉度吸引人才提高生产力有利于募集资金增强抗危机能力提高广告效果有利于赢得消费者体现企业的社会责任感中国导入CIS的模式模式CIS导入模式预备性扩张性拯救性企业性质新建企业成长企业危机企业CIS内容创新形象革新形象破旧立新目的打动公众强化公众留住公众导入难易适中容易困难◇个性化原则◇统一性原则◇易识别原则◇易认可原则企业导入CIS的原则企业导入CIS的时机◇新公司成立，或企业合并成集团◇创业周年或若干年纪念等◇企业扩大经营范围，朝着多角化发展◇新产品的开发与上市◇解脱经营危机，停滞的事业得以活络◇消除负面效应，纠正企业失态◇提升品牌或品牌升格为企业商号◇企业改组或经营高峰更换，全面创新◇进军海外市场，迈向国际化经营 东西方导入CIS的比较分析类型欧美型东方型侧重点以视觉为中心以理念为中心内涵外塑型内塑型外延强调审美价值强调企业文化CIS顺序VIS-BIS-MISMIS-BIS-VIS中日西文化对比中国西方日本人神观天人合一人神分离神在人间隶属观对土地负责对上帝负责对大和负责至尊观至尊到强合一无至尊至强至尊至强