旅游行业发展现状及未来发展趋势分析.docxVIP

旅游行业发展现状及未来发展趋势分析 ? ? 一、中国旅游行业处于日本1980年代后期, 休闲旅游、出境旅游兴起 ? ? 对比日本旅游发展阶段, 中国已经度过日本旅游的“起步阶段”, 处于日本1980年代末期：1）中国当前人均GDP类似于日本1982年. 2018年中国人均GDP约为9900美元, 日本人均GDP在1982年已达到9539美元. 中国的一二线市场人均GDP明显偏高, 已经处于日本1980年代后期. 2）中国人民币兑美元汇率从2005年开始升值, 一直持续到2014年, 2015年之后人民币相对美元整体呈现贬值趋势. 对应的, 日本兑美元最快的升值阶段是1971年-1980年代末. 3）随着国内基础设施不断完善, 高铁、飞速公路里程快速提升, 国内居民出行便利度有了明显的改善. 中国游客已经不再满足于观光旅游. 中美日人均出游率对比 中国人均GDP持续增长 ? ? 休闲旅游、出境旅游兴起：1）由于中国的二元化市场, 休闲旅游、出境旅游同时表现出比较强的趋势. 2）游客开始注重旅途中的文化体验, 主题公园、城市周边的休闲度假景区都成为近期热门的旅游目的地. 3）出境旅游, 特别是中国周边的出境旅游成为重要的旅游趋势. 国内游客人数持续保持高增长, 出境旅游人数开始爆发 ? ? 二、2Q19旅游数据小幅改善 ? ? 2Q19小长假国内旅游出行人次明显回升. 相比元旦、春节假期的低迷表现, 2019年清明、五一假日期间, 国内接待游客同比增速达11%/14%, 均高于去年同期；端午假期国内接待游客同比增速达7.7%, 略低于去年同期增速0.2ppt, 主要受到6月7日-8日的高考影响. 预计数据回暖受益于政府减税、五一假日延长等因素. 2017-2019小长假国内游 ? ? 三、休闲游更流行, 休闲度假景点价值提升 ? ? 居民旅游方式在发生转变, 逐步从过去的注重观光游转变为休闲度假游. 主题公园、旅游演艺热度持续提升, 位于城市周边、行程与耗时短的休闲度假景点的价值提升. ? ? 主题公园需求升温：1）2008-2017年中国主题公园游客量年均增长13%, 2018年中国主题公园游客总数达1.9亿. 2019年五一期间, 全网主题公园类景区在线购票同比增长28.1%, 超过人文景观类、博物馆类等景区的在线购票增速. 2）2018年, 中国主题公园人均访问量0.14, 明显低于美国2017年主题公园人均访问量0.65. 目前在中国A级景区中, 主题游乐类的景区为339家, 占比3.9%, 还有很大提升空间. 3）美国的主题公园以奇幻、卡通人物类为主. 中国拥有厚重的文化底蕴, 历史/文化类的主题公园占比将快速提升. 2018年历史/文化类的主题公园占比为13%, 未来占比将达到28%. 中国主题公园人均访问量还有很大提升空间 历史文化类主题公园将是发展趋势 ? ? 三、中国周边出境游方兴未艾 ? ? 中国出境游热点已经从港澳台短途游转变为中国周边出境游. ? ? 港澳台短途游增长放缓. 国内赴港澳台旅游人数在2014-2018年中CAGR仅为1.7%, 而2010-2014年中CAGR达21%, 增速下降明显. ? ? 东南亚旅游持续向好, 日韩旅游开始恢复. 1）国内居民前往东南亚地区的旅游人数逐年保持快速增长, 过去五年CAGR达17.6%, 2010-2018年CAGR达22.5%；2）日韩旅游人数在2017年受到萨德事件等政治因素影响, 同比明显下降, 2018年已恢复增长趋势, 同比增速达14.3%, 2010-2018年CAGR达16.7%. 港澳台短途游增速已呈现放缓趋势, 中国周边游增长快  ?  大陆居民至港澳台地区旅游人数增长较慢 2018年中国大陆出境游人数占比（按目的地） ? ? 2018年, 中国持