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第十五章;影响媒体行程的因素;1;记忆衰退曲线;人体遗忘曲线; 品类销售与消费时间性;购买周期;香烟;;媒体行程设定应该以消费者整体购买行为作为思考重点，从各种大小不同的时间单位上去尽量影响其购买决定。; 品类与商品发展阶段;新上市商品/既有商品：; 行销目标及策略;扩张型行销的媒体行程：;防守型行销的媒体行程：; 竞争品牌行程模式;行程的先后及时机，主要依据不同的行销态势制定。;防御型：;促销造成的销售曲线变化：在此期间的媒体露出对销售促进效果不明显。; 预算大小; 品牌购买最关键时期
品牌购买次关键时期
品类购买最关键时期
品类购买次关键时期
品类投资最关键…
品类投资次关键…
竞争品牌购买关键…
竞争品牌投资关键…; 广告活动类型; 媒体的特性考虑; 其他活动配合及需求; 执行层面的考虑;常见的媒体行程模式;连续式;连续式模式适合于：
1）竞争较缓和品类
2）高关心度品类
3）购买周期较长，或周期不固定品类
4）广告投资占有率较高的品牌
5）消费季节性不明显或不明确的品类
6）形象建立广告活动;栅栏式;栅栏式模式适合于：
1）竞争剧烈品类
2）关心度较低品类
3）购买周期较短，且周期较为明显品类
4）明显的消费季节性的品类
5）预算受到较大限制的品牌
6）促销广告活动;脉动式;Thanks!
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