卫生巾市场调研问卷及报告.docxVIP

卫生巾市场调研问卷及报告 大学校园卫生巾市场调查问卷 你经常使用哪些牌子的卫生巾 , A( 七度空间 B( ABC C( 护舒宝D( 舒而美E( 安而乐F( 苏菲G( 洁伶H( 其它 你购买卫生巾最在意它的 A( 价格B( 质量C( 包装 你购买卫生巾的价位一般是 A(5—— 10 元/ 包(10 片) B(10—— 20 元/ 包(10 片) C(20—— 30 元/ 包(10 片) D(30 元以上 (10 片) 你选择某牌子卫生巾是因为 A( 价格合适 B( 广告做得好C( 口 碑 好 D( 其它 5 5 你习惯怎样购买卫生巾 , A( 多次少量购买 B( 一次性大量购买 你是怎么知道某牌子的卫生巾的 , A( 广告宣传 B( 朋友推荐 C( 购买时自己了解 D( 超市导购员介绍 你多久换一次卫生巾品牌 , A( 经常换 B( 不经常换 C( 很少换 D( 从来不换 你一般在什么地方购买卫生巾 , A( 超市 B( 小卖部 C( 女性生活用品专卖 ( 如屈臣氏，舒普玛等 ) 你经常使用药用型的还是普通的卫生巾 , A( 药用型 B( 普通型 你喜欢用纯棉的还是网面的卫生巾 , A( 棉面 B( 网面 你经常用夜用的还是超长夜用的卫生巾 , A( A( 普通夜用 B( 超长夜用 12 A( 你经常使用超薄的还是常规的卫生巾 超薄的 , B( 13 A( 常规的 你认为卫生巾的质量和价格成正比吗认为 , B( 不认为 你喜欢单买卫生巾，还是喜欢卫生巾和护垫合买 , A( 单买 B( 合买 你喜欢用有香味的卫生巾吗 , A( 很喜欢 B. 一般 C. 不喜欢 16、您是否认为卫生巾与身体健康有大的关联性 : A、是 B、否 C、没有考虑过这个问题 17、您认为目前市场上的卫生巾产品在以下哪些方面存在明显不足，亟待提高和改进:( 可多选) A、产品设计 B、产品质量和安全C、价格 D、包装 E、功效 F、其他( 请注明) 卫生巾市场调研报告 卫生巾市场调研报告 2021 年 3 月 11 日，中央电视台经济频道播出了一个新闻，一个消费者 ( 女士) 在超市购买卫生巾时，发现卫生巾包装上没有成分说明，自己很担心使用后，会不 会有问题 , 卫生巾卫生吗 , 接着，央视的记者到超市进行了调查，发现几种国 卫生巾作为日化类产品中的快速消费品，从这件事情上，可以看出几个问题 : 消费者为什么对卫生巾产生疑问 , 这件事本身是无意中发现了一个包装上的问题，但实际上也是一个产品的信任度问题，消费者如何才能对自己使用的产品享有知情权 , 卫生巾真的卫生吗 , 那么，这件事给营销人留下了一些什么呢 , 是如何更好的营销。 一、媒体调查显示 根据《精品购物指南》 2000 年的一项调查显示 : 影响消费者购买卫生巾的因素有: 价格、广告、朋友的介绍、包装、促销、生产厂家等。 另据《女性月刊》 2021 年的一项调查显示，影响购买的第一因素是广告的推荐，第二是朋友的推荐，第三是长期使用的感觉，第四是包装的精美程度等。 从这两个调查中分析，在购买的心理上，年轻女性对新品牌较为敏感，受广告 影响较大，抱着好奇心使用，品牌忠诚度不高。 在产品选择上，据调查有 73%的女性会在经期感到局部皮肤瘙痒，这多是不透气卫生巾的原因。 2021 年 1 月《中国质量报》报道，据实验室研究显示， , 一条通过卫生检验合格的卫生巾在使用两小时后，细菌的数量就会骤增到1071012 个。因此，权威专家呼吁，卫生巾使用 2 个小时就必须更换，以减少大量细菌在与身体的亲密接触中“乘虚而入”，侵害健康。 这些调查说明，虽然我国现在有很多名牌卫生巾，但所有的产品无论在生产、质量、营销、品牌等方面，都需要进一步改进。特别是中小企业，如何在保证质量的前提下，在产品同质化的市场环境中，满足消费者不断求新、求变的心理需求， 独树一帜，赢得快速发展呢 , 二、市场分析 二、市场分析 我国自从上个世纪 1980 年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有 300 多家企业， 1000 多条生产线，年产量 2600 万箱，也由单一的普通型发展到日用 型、夜用型、药物保健型、旅游型等。在形状上，也分为长方形、圆头型、哑铃 型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。 目前，卫生用品正朝两个趋势发展 :1 、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。 2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。 我国现有 3.4 亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄段，资料表明， 2021 年中国市场上卫生巾的销售额为 270 亿元。巨大的市场，引起生产厂家的剧烈竞争。那么， 产品要