开封旅游公关策划书(DOC).pdfVIP

开封旅游公关策划方案 策划人： 27 李小环、 03 马宁 完成日期： 2015 年 06 月 26 日 一、活动背景分析 开封位于河南省中部偏东，豫东平原。是我国的七大古都之一，有“七朝都会”之称。 是国务院首批公布的 24 座历史文化名城和我国八大古都之一。 历史上曾用名有 “大梁”、“汴 州”、“东京”、“汴京”，是世界上唯一一座城市中轴线从未变动的都城，城摞城遗址在世界 考古史和都城史上是绝无仅有的。开封是清明上河图的原创地，有“东京梦华”之美誉，开 封市区分布着包公湖、龙亭湖、西北湖、铁塔湖、阳光湖等诸多湖泊，水域面积达 145 公 顷，占老城区面积的四分之一，是著名的“北方水城” ，享有“一城宋韵半城水”的盛誉。 开封是中原地区黄河沿线重要的旅游城市，悠久的历史，深厚的文化积淀，使开封享 有七朝都会、文化名城、 大宋故都、 菊城之盛名。 开封拥有众多旅游景点创造和打破了中国 世界纪录协会多项世界纪录、中国纪录，获得多项世界之最、中国之最。 在历史上，开封凭借河湖纵横、灌溉发达、气候温和、交通便利的有利条件，是中国 最早开发的地区，其城垣宏大，文化灿烂，古人曾有“琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州” 的诗句。早在北宋时期这里就是全国的政治、 经济、文化中心、也是当时世界上最繁华的都 市之一，素有“国际都会”之称。各个朝代的更迭交替给开封留下了众多的文物古迹；开封 的仿古建筑群风格鲜明多样，宋、元、明、清、民初各个时期特色齐备，除原有的龙亭、铁 塔、相国寺等古迹外，新建的宋都御街古朴典雅， 再现了北宋京城的风貌。 开封是有名的书 画之乡、戏曲之乡，历史上曾产生过“苏、黄、米、蔡”等四大书法派系，又是豫剧祥符调 和河南坠子的发源地， 1982 年被国务院列为国家历史文化名城。 国务院出台的 《关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》 ，意见的第八章专门 阐述了“弘扬中原大文化，增强文化软实力”的有关内容。开封市应该抓住这一重大机遇， 利用国家加快中原城市群建设步伐， 积极促进郑汴一体化进程的机会， 率先建立成国内外知 名的旅游休闲城市。充分利用开封“宋文化资源” ，围绕城市旅游资源，弘扬历史文化，将 政府主导、宣传活动、全民参与等多种方式综合利用，通过旅游策划、宣传、推销旅游产品 及服务等中介手段， 以内部整合与提升品牌内涵， 外塑优势品牌形象， 使其适应、 达到公众 认可。 同时，将公众感知、 认知转化为实际的品牌效应，将公共关系渗透到开封城市旅游整 体品牌定位，全方位塑造开封城市旅游品牌形象并推动开封城市旅游的品牌化和国际化。 二、活动主题 宋装大游行摄影大赛 三、活动宗旨和目标 1.受众群体 第一目标受众是： 开封市市民。 首先， 他们是最可能经常去景区， 对它有更多的了解， 也才有可能去宣传。 其次，开封旅游的发展， 也有利于开封市的经济发展， 从而也会增加他 们的收入，也有宣传的热情。 第二目标受众：开封市周边城市的游客，还有临近省区的游客，对该市景区及开封古 城的文化底蕴有旅游的好奇心。 第三目标受众：媒体。现代大多数的人都是从各媒体获取信息。所以想要更广泛的传 播本民族的文化就要合理的利用各种媒体的力量 2. 宗旨 为了更好的宣传开封， 让市民和游客在游览景区的同时， 增强观光品味， 更好的品味开 封古城的文化， 提高开封知名度。 以城市的个性和特色为切入点， 以古老的北宋文化与形象 的提升为基准点， 挖掘和提炼开封旅游北宋文化内涵，