企业品牌策略实施论文.docVIP

企业品牌策略实施论文 摘要：我国改革开放政策已经实施二十八年了，广大中小企业在残酷的竞争中取得了飞速发展，现在的市场竞争中，产品在性能、质量、款式等方面的差异越来越小；产品竞争的实质就是品牌的竞争。我国加入WTO以后，国外更多的知名品牌涌入我国市场，要想在全球经济一体化的竞争中站稳脚跟、并发展壮大，中小企业就必须树立正确的品牌意识，实施科学的品牌策略。本文从我国中小企业的品牌发展现状入手，分析了目前中小企业在品牌创建方面所存在的一些问题，以及这些问题产生的原因，来探讨我国中小企业如何实施科学的品牌策略，以便中小企业适应激烈的市场竞争。 关键词：中小企业；品牌；品牌策略 Thediscussionabouttheimplementationofthesmallandmedium-sizedenterprise’sbrandstrategy Abstract:It’s28yearssinceourcountryhasbeenimplementingtheOpeningandReformPolicy。Thegeneralsmallandmedium-sizedenterpriseshaveobtainedarapiddevelopmentinthebrutalcompetition。Inpresentmarketcompetition，thedifferencesintheproduct’stperformance，qualityanddesignaregettingsmallerandsmaller。AfterourcountryhadjoinedtheWTO，muchmoreoverseaswell-knownbrandspumpedintoourmarket。Inthiscase，thesmallandmedium-sizedenterpriseshavetosetupacorrectbrand-consciousnessandimplementascientificbrand-strategy，inorderthat，wewouldbeabletostandfirmlyandgrowstrongerinthecompetitionoftheintegratewiththeglobaleconomic。Thisarticlehasanalyzedtheproblemsnowexits。Inthebrandfoundationandthecauseoftheseproblemsinthepointofthepresentsituationofthesmallandmedium-sizedbranddevelopment。Throughtheseanalysis，ithasaprobeintotheproblemofhowcouldthesmallandmedium-sizedenterprisestoimplementascientificbrandstrategythattheycanadapttothebrutalmarketcompetition。 Keywords:Smallandmedium-sizedenterprises;Brand;Brandstrategy 一、品牌的定义和基本特征 （一）品牌的定义 品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”。美国营销权威菲利普?科特勒(PhilipKotler)认为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”[1]一个完整的品牌由以下四方面组成： 1.品牌名称 品牌名称是品牌中可以用言语称呼的部分，如“长虹”、“青岛海尔”、“五粮液”等。品牌的名称具有专有性，属于知识产权范畴，未经品牌所有人许可，他人无权使用。[2] 2.品牌标志 品牌标志是品牌中易于识别，但不能用言语称呼的部分，是记号、图案、色调的组合。如国际著名时装品牌法国的“皮尔·卡丹”（PierrCardan），在其时装商品上法文签名的组合。 3.商标 商标是企业用文字、语音、色彩、字型、图案等元素来表征自己品牌的法律界定。商标一般经过国家或国际商标管理机构审核注册后商标所有人就有了使用该商标的各项权利，受法律保护，未经许可他人无权使用，具有排他性。 4.名牌 所谓名牌，是知名品牌或著名品牌的简化用语。实际上它是高质量产品和服务的象征，它是以其卓越超群的性能和雅俗共赏的外观来占领国内外市场，征服国内外用户和消费者的优质商品。