某某医院下半年品牌推广活动策划书20XX.docVIP

某某医院下半年的品牌推行活动策划书20XX 某某医院下半年的品牌推行活动策划书20XX PAGE / NUMPAGES 某某医院下半年的品牌推行活动策划书20XX 某某医院下半年的品牌推行活动策划书 20XX 一、背景——医院现状 ++皮肤病专科医院是湖北省卫生厅同意的三级标准皮 肤病专科医院，是 ++市医保定点医院，获取了“世界旅行小 姐大赛独一指定皮肤检测及咨询单位” 、“ ++省爱心医院” 、 “++省白癜风银屑病研究中心”。 ++皮肤专科医院是以皮肤疾病和皮肤美容为主营业务的医疗股份有限企业，医院邀请了皮肤专家 ++、 ++、 +++等一大量学术和临床的威望专家，并与国内外的着名整形专家、外科专家成立密切联系。武汉同和皮肤病专科医院在一大量医德崇高、技术精深的医护队伍的共同努力下，已经建立了优秀的口碑并健壮成长。应当说， ++皮肤病专科医院是的基础好，远景特别广阔，具备了提高品牌的前提。 二、市场竞争剖析 ++皮肤病专科医院的核心特点是服务于中高层次皮肤病花费群，个性优势功能是独家专业皮肤病医院。但在市场上都存在着几家同质化竞争者，并且他们成长势头优秀，给 利武汉同和皮肤病专科医院营运带来必定压力。如：++省 ++ 医院、 ++友善医院等。 在国家有关部委已出台政策限制医疗广告投放的新形 势下，该品牌医院将创新和试试打破医疗界一向的品牌推行模式，提出了“打造湖北省以致全国一流专业的皮肤病医院”的口号。皮肤病是一个对技术要求、专业要求、安全要求及口碑要求较高的行业，要获取市场的认可，一举成名，获取成功，除了自己各方面的软、硬件都要过硬外，还需要深入研究市场的状况，研究几家竞争敌手的状况，发挥自己的核心优势，走差别化、个性化的营销道路，迅速达成自己品牌重塑。倾力打造这艘“全省皮肤健康美容医疗航母”。 怎样在竞争中凸现医院的核心优势我以为，明确立位医院的品牌形象和社会形象，将是下半年该医院品牌整体推行工作的重中之重。 三、估计医院下半年计划 侧重塑造推行武汉同和皮肤病专科医院 “尊贵式” 、“专业威望”、“时髦前卫”、“安全高效”、“人性化服务” 的品牌形象 ; 流传医院“公益、爱心、责任”的社会形象，提高品牌美名度和社会认可感。 经过对医院的经营模式、服务内容、专家团队、就医环境、硬件设备等内容的介绍，提高目标受众的认知度，促使医院销售 ; 提高医院竞争力，建立在当地皮肤病以及皮肤美容方面的领导者形象。 1、充分利用：夏秋换季、下半年十一黄金周、元旦春 节、寒假等黄金顶峰时段，提早睁开宣传促销攻势，倡始有 影响力度的大型公益活动或慈善活动， 鼎力以 “公益、 慈善” 的观点流传为主，“制造新闻事件、话题”、形成“舆论热 点、焦点”，借助媒体宣传和公关活动，重塑该整形医院的 优秀社会形象。 2、推行“尊贵式”看皮肤病模式，让患者享遇到星级 待遇，威望性治疗。除去患者心理负担和压力，创造和睦、 快乐、高效的就诊流程。一杯清茶、一个浅笑，推行服务特 色的“人性化”，人文化关心，享受式就医，尊贵完美的服 务模式，供给“一对一”的交流治疗服务，使患者能够与医 生进行无阻碍交流 ; 供给个性化的方案，推出全程导医、温 馨陪诊、预定挂号、迅速诊疗、免费电话咨询、公然收费标 准、限时投诉反应、义务皮肤病现场健康指导、特别时段诊 疗等特点服务。 3、推行专家、优势科室、技术当先和威望性。包含专 家组合推行、医院先进新设备、仪器、生手术等推行。同时 与保险企业联合， 推出故补偿担保。 突出“专业威望” 、“时 尚前卫”、“安全高效”。 4、推行会员制行销模式，创造优秀的软性环境，保证 就医者获取优秀的服务 ; 皮肤健康会所，按期睁开健康知识 讲座。增强会员招募的力度。能够接触到目标相费群的场所 进行浸透。与美容院、健身房、学校、小区等地进行某些项 目的长久合作，不只能够宣传信息，还能够带动销售。可采 取在美容院花费必定金额，能够享的某受医院些服务，或许 在医院购置多少金额的会员卡能够赠予美容卡的方式，进行 联动推行。 5、平常敏锐捕着、制造新闻事件，经过正面的舆论造 势，增强流传医院品牌形象，成立品牌认知度和高曝光率。 四、广告投放计划： 广告诉求密切联合该医院“尊贵式”、“专业威望”、“时髦前卫”、“安全高效”、“人性化服务”的品牌特点和“公益、爱心、责任”的社会形象。 相同的医德比医风，相同的技术比效率，相同的质量比信用，相同的成效比花费，相同的条件比便利，相同的优良比满意 ; 每个月前来就诊住院的患者推行免费接送，增强医后、术后追踪回访服务，将对病人的关心延长到院外。 广告以感性诉求为主，侧重情绪衬着，惹起心灵上的共识，召开各媒体皮肤病以及皮肤美容发布会、专家论坛、免费讲座，造成舆论阵容。从感情角度、危害角度、专业角度以及求美心理切入等