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2017 珠宝市场调研报告 珠宝是女人最爱的首饰品，包括宝石和各种金属饰品。本文将介绍 2017 珠宝 市场调研报告。 2017 珠宝市场调研报告 (1) 一、调研范围合肥市区 二、调研品类珠宝 ( 戒指/ 项链，铂金 / 黄金类 ) 三、调研对象瑞景国际购物广场、瑞景名品中心、百大 CBD、鼓楼、商之都 四、调研时间 2007 年 5 月 15-16 日，整理时间 5 月 16 日 五、调研内容铺货、陈列、整体形象 六、调研方法实地走访、抽样调研 七、调研列表见附表两份 分值说明铺货有铺货 10 分，无铺货 0 分，累计加权求平均值 ; 陈列好 10 分，一般 7 分，差 4 分，累计加权求平均值 ; 整体形象好 10 分，一般 7 分，差 4 分，累计加权求平均值 ; 八、资料分析 分析要点 1、基本调研数据描述 在走访了瑞景、鼓楼、商之都等五家商场以及购物中心后，共调研到品牌 23 个。其中除极少数国际顶尖品牌外，大多数为国内品牌，还有极少数省内品牌。 从铺货方面看，周大福在合肥五大商场中占据了四个，铺货率高达 8 分，谢瑞 麟 (TSL) 以铺货三家商场名列第二，得分为 6 分，通灵、金至尊，明牌等同样拥有 较高的铺货率得分为 4 。其中中档珠宝品牌大多数集中在鼓楼商厦，如上海瑞宝， 梦拉丁、明钻等。 从商品陈列角度，绝大多数品牌的陈列都十分科学、合理且美观。珠宝作为奢 侈品，其陈列十分重要，各品牌都在商品的陈列上费尽心思。一些大品牌的陈列更 能吸引消费者。如周大福，将产品按照类别如黄金、白金，戒指、项链、手链等予 以分类陈放，同时对系列产品如骄人、纯翠系列进行集中展示。这在一定程度上方 便了顾客的选购和对比，同时也对产品及品牌进行了宣传。 从整体形象看，所有品牌都以专柜形式，且对专柜予以设计如梦拉丁在专柜上 铺上蕾丝花边的顶，通灵及谢瑞麟以分区专柜并以黑色为专柜主色调，从视觉方面 大幅度提升了品牌档次感。一些国际性高端品牌如 ENZO普柏琳等从整体形象上更 能刺激顾客的眼球。 2、品牌所在地分析 周大福作为综合力排名第一的珠宝品牌，是香港的一家著名珠宝公司。排名第 二的谢 国际 ENZO(美国 ) 施华洛世奇 ( 瑞士 ) 普柏琳 ( 新加坡 ) 香港周大福谢瑞麟金至尊方久明钻周大生 上海老凤祥瑞宝亚一 深圳钻至尊克莱德曼翠绿 江浙通灵 ( 与国际品牌合作 ) 明牌 两广潮宏基 ( 汕头 ) 佳士德 ( 广西 ) 安徽宝瑞源 另外一些品牌如梦拉丁，美迪尔无法从网络上查找出明确的品牌所在地。 3、品牌竞争力分析 从调研结果看，综合力排名靠前的品牌有周大福，谢瑞麟，通灵，普柏琳，金 至尊等。另根据网络调研的资料显示，这些公司无一例外都属于高档品牌，从企业 的注册资金到发展历史 ; 从专业员工队伍到庞大的销售网络等都拥有雄厚的竞争 力。 与此同时，明牌首饰，上海老凤祥银楼等一些内地珠宝凭借良好的声誉，适度 的价格和产品质量同样发展迅速，并且知名度较高。 在调研中，笔者发现几乎所有的品牌都有不同程度的促销活动，如打折，满 ** 减** 等。由此可以看出各品牌都十分注重价格对其产品竞争力的影响。 从走访调研和网络检索当中，笔者发现安徽本地品牌宝瑞源珠宝有限公司品牌 竞争力不可小看。作为本地品牌，宝瑞源公司产品凭借中档市场定位，专业的珠宝 从业人员在安徽市场同类产品中，市场占有率第一、市场销售额第一。 4 、行业市场分析 中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球