第4章消费者行理论——.pptxVIP

第四章 消费者行为理论;第一节 效用论概述 一、幸福方程式 消费者消费某种商品的目的是为了得到幸福。 效用 幸福（方程式）= ------- 欲望 二、效用（U） 商品满足人的欲望的能力。或消费者从商品的消费中得到的满足程度。 效用完全是消费者一种主观的心理感受。 效用因人、因时、因地而不同。 效用与使用价值的区别：主观与客观。;三、效用的衡量 1、基数效用论 效用可以计量（1，2，3，4，……），可以相加。 2、序数效用论 效用无法度量，但可排???（第1、第2、第3……） 。 此二者的分析殊途同归。 两种方法分析：基数效用论---- 边际分析法 序数效用论---- 无差异分析法;第二节、基数效用论 一、总效用TU与边际效用MU 1、总效用TU 指人们从商品的消费中得到的总的满足程度，即，TU = f（Q） 2、边际效用MU 每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度，即，MU =?TU/?Q，例如： 消费量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 0 1 30 30 2 50 20 3 60 10 4 60 0 5 50 -10;3、总效用TU与边际效用MU的关系;4、边际效用递减规律 随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降。;;二、基数效用论消费者均衡的条件 1、消费者均衡 消费者把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。 收入和价格给定，消费者寻求效用最大化。 若存在两商品X1，X2，令P1=P2=1，收入为10，消费者效用如下表示。试问消费者如何消费才能使得效用最大？ ;消费者均衡（选择）; ;消费者均条件;5、如果消费多种商品，公式为：;第三节、序数效用论 一、假设条件 二、无差异曲线 1、定义 用来表示给消费者带来完全相同效用的两种商品的不同数量组合。; 2、无差异表;（3）无差异曲线不能相交。否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。 （4）无差异曲线凸向原点。;三、商品的边际替代率 1、定义 在效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。 2、边际替代率的公式 MRSXY= –?Q Y /?QX 3、商品的边际替代率的几何含义 无差异曲线切线斜率的绝对值。 4、商品的边际替代率递减规律 在效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的不断增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费数量是递减的。;四、消费可能线（预算线） 1、定义 在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的轨迹。 2、预算线方程 PX Q X + PY QY = I 斜率： PX / PY;3、消费可能线的移动 （1）收入变动 若收入减少，(或两种商品价格上升)）消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加， (或两种商品价格下降) 消费可能性线向右上方平行移动。;Y;无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平上（AB）所能实现的最大化效用（I2）。 如果I与AB两条曲线相交（C，D），则是以较多的钱实现较低的满足程度, I1I2。I3I2，但无法实现。;六、需求曲线的推导 1、价格——消费曲线 2、消费者的需求曲线 3、收入——消费曲线与恩格尔曲线 4、市场需求曲线 第七节、替代效应和收入效应 一、替代效应和收入效应 1、替代效应和收入效应德含义 2、补偿预算线;2、正常物品的替代效应和收入效应;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:56:0713:56:0713:568/25/2021 1:56:07 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2113:56:0713:56Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑