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（营销策划）营销策划 《房地产经营与策划》课程设计 目 录 一、概述………………………………………………………………3 二、市场环境分析……………………………………………………3 （一）整体概况………………………………………………………3 （二）杭州市及区域所属板块分析…………………………………4 （三) 相关政策及影响………………………………………………10 （四）土地市场、房地产市场分析…………………………………11 三、 策划对象特性分析…………………………………………… 12 （一）项目概况………………………………………………………12 （二）技术经济指标…………………………………………………13 （三）规划红线图……………………………………………………13 （四）周边配套设施…………………………………………………14 （五）交通配套状况…………………………………………………14 四、竞争状况分析……………………………………………………15 （一）竞争楼盘基本情况………………………………………………15 （二）竞争楼盘分析……………………………………………………15 五、项目 SWOT