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精选文档 精选文档 PAGE PAGE7 精选文档 PAGE 品牌学 一、名词解说 1、品牌：品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形财产，它的载体是用以和其余 竞争者的产品或劳务相划分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自在花费者心智中形成的对于其载体的印象。 2、品牌文化：公司在长久的经济活动中，所创建出来的物质形态与精神成就。详细说来， 品牌文化，是指有利于辨别某个销售者或某群销售者的产品或服务， 并使之同竞争者的产品 和服务差别开来的名词、 标记、符号或设计，或是这些因素的组合；是指文化特质在品牌中 的堆积和品牌经营活动中的全部文化现象； 以及它们所代表的利益认知、 感情属性、文化传 统和个性形象等价值观点的总结； 是指在文化特质积淀过程中， 文化创建者所表现出来的精 神、行为状态。 3、品牌个性是产品或品牌特征的流传以及在此基础上花费者对这些特征的感知，是品牌管 理者与花费者之间交流的结果。 4、品牌定位：公司以花费者、竞争敌手和公司自己为主要维度，以行业、市场等因素为辅 助维度，从产品、价钱、渠道、包装、服务、广告促销等方面找寻差别点，塑造品牌中心价 值、品牌个性和品牌形象，从而在目标花费者心中占有有利地点。 5、品牌认知：是花费者认出、辨别和记忆某品牌是某一产品类其余能力，从而在观点中建 立起品牌与产品类型间的联系。 6、品牌财产：品牌财产的中心在于怎样为花费者成立品牌的内涵。品牌财产是给花费者带 来超越其功能功效的附带值或附带利益， 这类附带值或附带利益表现为品牌给公司和顾客提 供超越产品或服务自己之外的价值。 7、品牌保护：对品牌的全部人、合法使用人的品牌（商标）实行各样保护举措，以防备来 自各方面的损害与侵权行为。 8、品牌形象：花费者对某一品牌的整体质量感觉或质量上的整体形象。 9、品牌的中心价值： 品牌的中心价值是指一个品牌能抵花费者连续供给一种独到（差别） 利益点的能力，而后把这个中心能力的元素浸透到品牌的各个环节中，使花费者真切地 感觉和体验到这个品牌对自己的重视和关心， 从而感觉到品牌所赐予自己的一种价值感。 10、品牌的名称设计 ：命名的过程是一个将市场、定位、形象、感情、价值等转变为营销力 量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称，不是一个简单的记号，它能增强定位，参加竞争，并且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获取长久的市场优势” 11、品牌标记的设计（颜色、线条的含义）：品牌标记是品牌中能够被辨别、但不可以用语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形 象。品牌标记分为标记物、标记色、标记字和标记性包装。品牌标记自己能创建花费者认知、花费者联想和品牌偏好，从而影响品牌标记所表现的产品质量与顾客忠诚度。 12、品牌个性：品牌个性是产品或品牌特征的流传以及在此基础上花费者对这些特征的感知， 是品牌管理者与花费者之间交流的结果。 13、品牌规划：是成立以塑造强势品牌为中心的公司战略， 将品牌建设提高到公司经营战略 的高度，此中心在于成立独出心裁的品牌辨别，为品牌建设建立目标、 方向、原则与指导策 略，为往后的详细品牌建设战术与行为拟订 宪法。 14、品牌更新：是指跟着公司经营环境的变化和花费者需求的变化， 品牌的内涵和表现形式 也要不停变化，以适应社会经济发展的需要。 15、品牌延长：牌延长是指一个品牌从原有产品延长到新产品， 多产品共用一个品牌，旨在 以更少的成本占据更大的市场份额。 16、品牌形象：品牌形象是花费者对流传过程中所接收到的全部对于品牌的信息进行个人选择与加工后存留于脑筋中的对于该品牌的印象和联想的总和。 二、问答及阐述： （一）品牌财产的特点 品牌财产是种重要的无形财产； 品牌财产在利用中能够增值； 品牌财产难以正确计量； 品牌财产拥有颠簸性； 品牌财产是营销绩效的主要权衡指标。（二）.品牌财产的组成因素 品牌形象2.品牌认知3.品牌联想4.品牌忠诚度5.其余专利财产 （三）品牌的种类： 产品品牌、服务品牌；地域品牌、全国品牌、国际品牌、全世界品牌等 其余种类品牌种类： 个人格牌、组织品牌、事件品牌、地理品牌。 （四）品牌的六种属性 ：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。 （五）品牌ＶＩ设计的基础因素？ 答：品牌ＶＩ设计的基础因素为标记、标准字、标准色、祥瑞物。 （六） 简答品牌延长的作用。 答：1）品牌延长有利于新产品快速进占市场； 2）品牌延长有利于降低产品的市场导入花费； 3）品牌延长有利于增添新鲜感，为花费者供给完好选择； 4）品牌延长有利于形成规模经济优势； 5）品牌延长有利于品牌保护。 （七）品牌命名的意义是什么？ 答：意义：1、好的名称促使品牌描绘定位、创建价值 2、好的名称增强品牌交流、发展延 伸、适