彩虹糖——广告筹划精品课件.pptVIP

彩虹之梦彩虹水果糖策划方案 前言 如今的世界是品牌的世界。品牌是企业的灵魂，也是最宝贵的资产。产品可以被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的；产品容易落伍，而成功的品牌却能长久不衰。而广告则是打造品牌最有效的途径。可见，成功的广告策划是品牌的灵魂。 中国的糖果市场的竞争也非常激烈。糖果业是我国食品工业快速发展的行业之一，现在已成为亚洲地区乃至全世界重要的糖果市场。自2000年以来，众多外资品牌大举进入中国糖果市场，许多民营糖果企业也正在崛起，中国的糖果业的竞争愈加激烈。 本文首先介绍了有关品牌管理理论和企业战略理论，接着分析了我国糖果类产品市场发展的概况、市场环境与竞争格局、相关企业品牌战略现状；详细分析了彩虹糖果产品，提出了我们小组的广告策略并进行了具体分析和预算 广告策划内容 一、市场分析    产品历史与企业简介    总体行业分析    产品分析 企业竞争者分析   产品历史与企业简介 玛氏公司由弗兰克•马斯创立于1911年，是全球重要的巧克力生产厂商，拥有德芙DOVE、MMs、士力架 (SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、玛氏条(MARS)、特趣(TWIX)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际知名品牌。 目前，公司在全球设有180个分支机构，在60多个国家建有80个工厂，产品行销100多个国家和地区。糖果巧克力产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。玛氏从20世纪70年代开始在中国采购糖果原材料，1993年玛氏在中国投资企业—爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂成立。 美国玛氏公司网站:/ 彩虹糖是一种果味糖果的品牌，目前由玛氏食品的子公司箭牌股份有限公司进行生产。彩虹糖有硬质糖衣，上面印有字母S。糖衣内容物主要是糖和玉米糖浆，还有食用氢化油、棕榈油，还包括果汁、柠檬酸、食用香料。彩虹糖以不同的口味出售，如热带水果，或蓝莓等。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力！ 彩虹糖首先是由一家英国公司在1974年开始出售的。在1979年以进口糖果的形势引入北美。在1982年，美国国内开始生产彩虹糖。2009年3月2日，彩虹糖发起了一次网络市场营销活动，在这次营销活动中，彩虹糖在Youtube、Facebook、Twitter等社交网站上分别注册了帐户。   总体行业分析 1.糖果行业日渐成熟，行业总体销售额上升，企业的盈利下降。 2.糖果行业进入品牌竞争阶段。 3.各品牌向功能、外观等多方面扩展，注重健康，休闲 4.企业的广告投放加大，策略改变 5.国外糖果品牌抢占中国市场 口味 葡萄、柠檬、草莓、 香蕉苹果、蓝莓等 特点 每一粒都有鲜艳的色彩 和醒目的S标记 包装 站立式包装 高档、时尚的品牌形象 价格 1.5RMB——10RMB价格不等 大众可以接受 定位 脆脆的糖果外衣包裹 着不同味道的水果软心   彩虹糖产品分析 不利 因素 假冒伪劣产品横行、产品的独立性 竞争者分析 竞争者分析 竞争者 识别与分析 竞争优势 与竞争能力 市场竞争现状 ①快速发展集团 以阿尔卑斯、徐福记和上好佳为代表 ②缓慢发展集团 以喔喔和金丝猴为主要代表 ③相对停滞集团 以大白兔为代表 彩虹糖SWOT分析图-----竞争优势与竞争能力 STRENGTHS -国际知名企业 -品牌效应深入人心 WEAKNESSES -产品的生命周期 OPPORTUNITIES -中国市场广阔前景广阔 THREATS -国内市场竞争激烈 -中国的“山寨”威胁 S W O T 彩虹糖的优势、劣势、机会以及威胁 二、广告策划 策划主题——梦想与实践 彩虹糖与梦想的共同点 彩虹糖 梦想 颜色 梦想就如同七色彩虹，每个人都有属于自己的梦想，每个人都有自己七彩的梦。 七种鲜艳的颜色 味道 酸酸甜甜 美好的梦想，让人感觉到幸福的甜美，在梦想的实现过程总会付出一丝的辛酸。就如同暴风雨之后的彩虹。 内涵 彩虹糖——彩虹，人们心中的事物。有很多美好的故事源于彩虹。 梦想是人们心灵中最美好，最神圣的思想。同彩虹一般，都是人们所向往的，令人感觉幸福的。 …… ……  传说，彩虹是联结人间和天堂的桥梁，一头在人间一头在天上，每次下雨过后，就会有一辆马车从彩虹另一端下来接走那些蒙上天眷顾的人……  彩虹代表着人们对美好事物的向往~，表着人们最美的梦想，红，橙，黄，绿，青，蓝，紫， 五彩斑斓的梦想，绚丽的人生。 彩虹糖与实践的关系 彩虹糖（梦想） 实践 梦想