品牌授权的真假之困.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE PAGE2 精选文档 PAGE 每个走过北京公主坟商业中心的人都会看到邻街有一家“华伦天奴”的专卖店，装饰很一般，商品价钱也特别便宜，可是门前却公开挂着“华伦天奴受权”的牌匾。或许正是有了这样的招牌，专卖店的买卖还特别不错，店里老是人来人往，客流不停。 在国内好多城市的商业街上不乏“华伦天奴”、“老人头”、“老爷车”、“登喜路”、“梦特娇”、“鳄鱼”这样的似曾相逢的国际品牌，但是，实质销售的产品却常常价钱便宜，样式陈腐，做 工粗拙，可是他们多半都有所谓的国际品牌受权的牌匾，于是花费者也搞不清楚此国际名牌到 底是否是彼国际名牌。“因为中国市场巨大而分别，再加上法律限制手段的短缺，受权在国内存在必定的误区，不规范受权、仿冒受权、受权纠葛等问题比较突出。”品牌受权专家刘劲成表示。 总部不作为 仿冒受权泛滥 以前贵为王室贵族品牌的华伦天奴早在 2003年黯然退出了中国市场后， 一大量伪华伦天奴 却在国内市场健壮成长。据认识，国内以华伦天奴加各样前缀、后缀名义出现的牌子不下 200 个。因为这些品牌在各自的市场上各自进行，不只质量劣质，并且价钱杂乱，严重地损害了华 伦天奴的品牌形象和信用。 行业专家以为，当年光伦天奴品牌一分为三，由家族的三个公司玛丽欧·华伦天奴、华伦 天奴·格拉瓦尼和卓凡尼·华伦天奴分别拥有，这样分治自己埋下了祸端。各个“华伦天奴” 在中国市场各自进行受权，出现冒充受权后因为各自为营而疏于管理，没法采纳法律手段保护 品牌权益，大量傍“华伦天奴”的盗版商所以获取了成长的土壤。 在中国市场上，冒充名牌受权常常比纯粹的冒充产品危害更加严重，因为这些假受权品牌 常以真受权的名义进入市场， “光明正大”地打着国际品牌的名义卖产品， 可是劣质的质量和粗 糙的形象严重影响了国际品牌的真切形象，也严重搅乱了市场，让一个国际有名品牌因为假受权品牌的过分泛滥而致使在国内市场上没法生计。因为在花费者心目中，真品牌已经被大量赝品湮没了，谁还敢买所谓的真品牌呢？在国内市场上，老人头、登喜路、梦特娇、鳄鱼、圣大保罗、POLO等都不一样程度地遇到冒充受权品牌的冲击。 刘劲成告诉记者，关于冒充名牌受权的行为，其实在法律层面其实不好应付，比如，在有名商标上加前缀或后缀属于近似商标，固然在工商局很难经过审批，可是，一旦这些厂家向工商 局提出申请，在被同意从前的这段时间内，它们都能够使用。“傍名牌”商品就是这样产生的，它们在打时间差。“国际有名品牌被冒充受权，但没有真切的商标权益人持注册证明来工商局进 行投诉，所以一般工商部门也不会主动进行追究。 ” 因为好多国际品牌的拥有人在国内没有常设机构，没有专人负责国内业务，又对打假持冷漠态度，几乎不采纳任何举措，这就让被受权品牌方和经销商在打假时因得不到总部的支持而底气不足。他们感觉品牌终归是总部的，自己不过短期租借这个品牌而已，厂家假如不作为，自己必定不会太在乎。 真假受权 滥竽充数 好多国内公司为了防止法律纠葛，还会跑到香港去注册近似商标，据认识，只需国内的企 业供给一名股东、 一个在香港当地的注册地址 、一名拥有香港永远居民资格的证人， 不需要验 资就能够注册，程序特别简单宽松。所以，好多国内公司在香港注册后，就拿着这个商标归国内进行受权。此刻往常的做法是，在欧美国家以及中国香港注册一个空壳公司，将某有名商标 注册成为自己公司商号， 混杂公司名称与品牌名称， 而后就能够用其名义在国内展开受权代理。 记者在网上看到一则林先生发的招商帖子，宣称自己手里拥有莎驰·路易品牌，商标允许 使用，还宣称商标拥有人是意大利莎驰衣饰公司有限公司，可受权的范围包含 25大类：毛衫、 恤、西裤、西服、女装、衬衫、茄克、皮衣、羽绒服、领带、皮鞋等。莎驰是服饰业有名品牌，出生于20世纪30年月的意大利。当记者和这位林先生联系时，对方却说这个品牌并不是国 际有名的皮具品牌，此莎驰非真切的SATCHI，而是浙江东海注册的品牌。记者感觉一头雾水，专家告诉记者，这类商标就是在打擦边球，一些没有有名商标的公司愿意拿这样的一个牌子去 生产，而后将所谓的莎驰·路易的产品推向市场，能够蒙骗一部分花费者。 刘劲成告诉记者一些国内的服饰公司常常在外国，比如意大利、法国注册一个空壳公司， 而后再注册一个“洋品牌”，号称自己在外国有生产和销售， 把自己装束成一个彻头彻底的外国 公司和洋品牌，接下来就拿着这个品牌到国内来做受权，一些急于找寻洋品牌的国内公司就有可能被蒙骗。据悉，这类现象在浙江、福建一带很广泛，一些不甘于生产低端品牌的服饰公司常常这么操作。 正规受权也需要按规则做事 前几年国内一家服饰公司代理受权了某外国有名的服饰品牌，该公司每年从外国入口成衣在国内代理销售。因为该品牌的服饰价钱昂贵，收益特别高，该服饰公司出于“肥