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多样性与有限性 多样性与有限性 PAGE / NUMPAGES 多样性与有限性 多样性与有限性 在现在这样一个媒体时代、信息时代、商品时代及花费时代 , 广 告已经成为人们生活中不行或缺的重要构成部分。 针对形式与内容各 异的广告 , 笔者试图借助神话双层表意构造、构造主义语言符号学、 适用主义符号学及后现代主义等有关理论 , 经过广告语言符号的数据 统计与事例剖析 , 商讨广告语言符号多样性与有限性在神话性、构造 性、价值性以及后现代性等特征上的辩证一致关系 , 以期一方面借实 际的广告事例说明理论符号学的有关思想与理论 , 另一方面为广告符 号供给一个理论符号学的批评解读视角。 对大批婚介广告语言符号的 整理统计剖析表示 , 此中对于经济情况、个人职业及特别身份等信息 各有不一样 , 但深层次的“财产”内涵所指却同样 , 这是“钻石王老五” 神话字面能指多样性与内涵所指有限性的表现。 在对美容护肤品广告 语言符号进行统计剖析后 , 笔者指出 , 产品的差别性是经过符号 , 特别 是广告语言符号的差别性而获得突显的。波及品牌、科技、原料等内 容的广告语言符号借助共时性、历时性、句段关系及联想关系等 , 构成了一个复杂的构造整体 , 而此中随意一个成分的改变 , 都足以成就一个“崭新”的广告以致“崭新”的产品 ; 而构造差别性背后共有的“崭新”价值则是有限性的表现。不单这样 , 跟