第九章：传播与社会心理.pptxVIP

第九章：传播与社会心理目录1社会心理是传播活动的基础2舆论、谣言、民谣与社会心理3时尚、流行与社会心理01社会心理是传播活动的基础社会心理是传播活动的基础一、传播活动二、信息接收过程中的社会心理作用三、信息理解中的社会心理作用四、传播效果中的社会心理作用一、传播活动（一）传播及其社会心理意义传播是通过语言、姿态、表情等各种符号传递或交换知识、意见、感情、愿望等信息的社会行为。传播试图与他人分享消息、思想和态度，建立与他人的认同和共鸣。传播概念的特点（P307）（二）社会心理在不同传播类型中的表现传播的基本类型有四种:（１）自我传播，又称人的内传播，是指个体对信息的自我加工过程，可以采用自我对话的心理过程，是个体内部的信息传递及其心理过程。（２）人际传播，是指信息在社会个体之间的传播行为（３）组织传播，又称组织沟通，是在组织内部的信息传递活动（４）大众传播，大众传播由一些机构和技术构成，由专业化群体凭借这些机构和技术，通过诸如报纸、广播、杂志、电视、电影等技术手段向社会大众传递信息的活动。（三）社会心理在传播过程中的作用对媒介和信息的影响和制约因素来自两个方面：一方面是传播者，传播者对信息内容的选择和加工，.社会心理是传播活动的基础，影响和制约着人类的传播活动。二、信息接收过程中的社会心理作用由于传播者和受众获取信息的方式不同，对信息源的认知心理不同，自然他们的行为反应也不同。其次，传播者和受众双方对信息源所采取的态度不同。就传播者而言，他首先需要的是事实，需要通过各种渠道搞清楚事实真相，然后加以报道。三、信息理解中的社会心理作用(1)传播者和受众对信息接收处理的心理不同，他们的行为反应也就不同。从心理学角度来说，对信息的接收是人的物理刺激和心理刺激感觉的过程，也就是理解，在传播学上称之为解码。(2)在选择性理解的基础上，同时存在着其他的选择性特征，即选择性接触、选择性注意、选择性记忆。(3)对于受众来说，首先他们具有比较明显的选择性特征，这种选择性特征影响了他们对信息的接触、注意、理解和记忆，而受众对待信息的选择性是存在差异的，这就是个体之间差异性的影响。四、传播效果中的社会心理作用传播效果研究的三个不同的心理层面，即认知、态度和行为，其中认知、态度又受到情感、动机的影响。人的心理作用下传播会出现以下三种结果:（１）对受众造成心理暗示。（２）情绪感染。（３）造成受众态度的改变。2舆论、谣言、民谣与社会心理一、舆论及其形成二、谣言舆论、谣言、民谣与社会心理三、民谣四、舆论、谣言、民谣的社会心理研究一、舆论及其形成（一）舆论的概念所谓“舆”，即“公众”，“论”，即“意见”。舆论就是通常人们说的“公论”、公众意见，是指在大家共同关心的有争议的问题上多数人意见的总和，是社会上的众人对于某些社会事件的一致反应和判断，是具有代表性的综合性的意见。舆论的特性：（１）舆论如果是社会上多数人共同的意见，则具有社会力量，可以制约个人行为。（２）舆论既然是共同的意见，则必有一致的看法，这种一致的看法是由不同意见最后演变而来的，是各种意见的综合体。（３）舆论有时是一种合理的判断，有时则纯粹是感情所为。（４）舆论是属于全体的意见、多数人的意见还是少数人的意见，主要根据意见本身的力量。（二）舆论的形式及形成过程舆论的形式基本上有两种，即显在性舆论和潜在性舆论。两种表达形式：一种是自上而下的表达方式;另一种是自下而上的表达方式。舆论形成的最终标志是社会的公认，因为舆论的形成经历了一个将众多的个人意见交流、汇集，最终趋于一致性的过程。因此，它具有权威性，它能够逐渐地被社会公众接受、服从、采纳。二、谣言（一）什么是谣言谣言是一种来路不明的、传无根据的言论，是某些人或团体、组织、国家，根据特定的动机和愿望，散布一种内容没有得到确认的、缺乏事实根据的、通过自然发生的、在非组织的连锁性传播通路中所流传的信息。（二）谣言的产生及其传播孙本文先生认为，谣言产生的原因有三：其一是社会发生变故，其二是社会面临危机，其三是社会内部结构紊乱。（eg，地震传言）（三）谣言的影响谣言容易产生负面效应的心理原因如下：（１）虽然说谣言是来路不明、无事实依据的信息。但是，它却有着一股难以想象的力量，这种力量致使社会公众在缺乏信息来源时，会抱有一种强烈的“宁信其有，不信其无”的心态。（２）谣言的传递对社会、对社会公众会造成巨大的压力。（３）谣言一旦产生，就会以一种令人难以置信的速度在社会公众中间传播开来，成为人们茶余饭后的“话题”，而且传播范围非常广泛。三、民谣民谣也是舆论的一种，是社会大众以丰富通俗的语言、幽默诙谐的表达形式抒发对社会事情、问题等社会现象的意见、观点和态度。eg.十富十穷歌校园民谣四、舆论、谣言、民谣的社会心理研究（一）理解、认知过程中的个人心理差异舆论、谣言、民谣是一种