卫生巾行业广告分析.pptx

组员：刘慧琳、徐庆、伍丽蓉、刘洁;做女生，精彩不停 —— 卫生巾行业分析报告; 卫生巾（含护垫）是一种具有吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体，用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。其构成骨架大致为3层，即像皮肤一样的“表层”，发挥实际吸收作用的“吸收体”，以及最下面的“底层”。 ;卫生巾行业现状;卫生巾按外形结构;按表面材质; ;按使用者性别分;按卫生微生物学;历史发展; 20世纪40年代开始在欧美国家流行起来，自20世纪80年代进入中国市场以来，卫生巾以其方便好用等优点迅速被我国女性消费者接受。;行业标准 ;偏差全长偏差、全宽偏差、条质量偏差表示的是产品的均匀性，同一规格的产品应均匀，而不应该长短不一、宽窄各异、厚薄不均，否则影响使用。标准要求合格品的全长偏差、全宽偏差、条质量偏差分别为±10％、±10％、±20％。 渗透性能渗透性能包括渗入量和正面横向渗扩宽度，表示的是产品的吸收性能、好用与否。渗入量小、正面横向渗扩宽度大，说明产品吸收性能差，使用时不能完成液体的吸收，会出现侧漏，影响使用效果。标准对优等品、一等品、合格品的要求分别为≥3.9克、≥2.9克和≥1.9克。 吸水倍率吸水倍率也是表示吸收性的一项指标，它表示的是在一定的时间内能够吸收的水的量，吸水倍率越大表示该产品的吸水性能越好。标准中要求卫生巾为≥9.0倍，卫生护垫为≥3.5倍。 ;pH值pH值表示产品的酸碱性。卫生巾、卫生护垫与人体直接接触，酸碱性呈中性对人的皮肤刺激性最小，标准对优等品、一等品、合格品的要求分别为5.5至8.0、5.3至8.2、5.3至8.2。 背胶粘合强度标准中只对其作定性要求。背胶粘合强度指的是卫生巾产品背胶粘贴牢固的情况，背胶粘合强度太大或太小均不利于使用，应控制在适当的范围内，既不轻易掉下来，又能在揭离时很容易撕下来。 交货水分交货水分指卫生巾产品所含的水分，水分太大会引起原料发生霉变，滋生细菌。标准要求为≤10％。 ;行业规模;行业竞争 ;国内市场中主要卫生巾品牌的市场表现;国外卫生巾品牌首当其冲的???数广州宝洁公司（中国）有限公司的护舒宝，护舒宝包自90 年代初进入中国市场后，一度取得市场领先地位。护舒宝走着安尔乐不同的道路——中高端的市场。上海尤妮佳有限公司的苏菲是1995 年12 月进入国内市场的，进入中国市场3 年，就成为上海市场的第一品牌，而近几年苏菲的市场份额始终遥遥领先于护舒宝。娇爽的巨大后台是美国的强生集团。其品牌则大大受益于强生公司的“安全护理”信誉，建立起方便、清洁、值得信赖的形象，最近几年，一些大市场中的护舒宝的第二地位又被娇爽取而代之，证明娇爽在中国卫生巾用品这个市场也是有很大潜力的。 其中不乏一些小公司小品牌，如佳期，非凡魅力等，这些游勇散兵也占到了市场份额的一半。 ;主要品牌;安尔乐(始于1985年,中国名牌产品,中国驰名商标,福建省名牌,卫生巾十大品牌,福建省著名商标,恒安国际集团有限公司); 护舒宝(中国最大的日用消费品公司之一,卫生巾十大品牌,卫生巾行业领导品牌,宝洁(中国)有限公司) 　　;柔柔 (脱普日用化学品(中国)有限公司，中国知名卫生巾品牌，专门生产妇幼产品企业，十佳卫生巾品牌）; 洁婷Ladycare(十大卫生巾品牌,湖北著名商标,卫生巾十大品牌,致力于妇女用品等卫生产品生产的企业,湖北丝宝股份有限公司);卫生巾产品性能分析;我国卫生巾市场现状 ;①核心原材料依赖进口;②外资品牌占据高端市场 ;③国产设备达到国际水平 ;④替代性用品在国内不受欢迎 ;消费结构 ;②18-24 岁的青春期冲动型女性;③24-39 岁的年青态自主随意型女性 ;④39-50 岁更年期有计划型女性 ;需求预测 ;总结;对广告要求;卫生巾广告总体分析;;尴尬性;敏感性;争议性;严肃性;国内卫生巾广告创意比较; 1、广告画面元素的相同性： 先从卫生巾广告所选的场景说起，大部分广告选取的或是自然清新的大自然，或是纯洁干净的居室。当然，不论是大自然，都是与产品的功能诉求相契合的，用大自然来表现女性的轻松和自由，用居室来表现女性的舒适和洁净，都能抓住女性的消费心理。可是，当这一广告创意已变成广告常识的时候，当我们面对众多的卫生巾广告却难以分辨谁是谁的时候，我们不得不说该是突破的时候了。;; 在卫生巾广告中的主角大多都是美女——卫生巾广告与美女同在。是美女就算了还都是知名度较高的女明星，知性的如刘若英、徐静蕾，美丽的如朱茵、张柏芝，个性的如孙燕姿、林嘉欣，可爱的如S.H.E、阿SA……她们出现在广告里告诉你为什么即使是那几天也能保持心情愉悦。美女经济时代