6第6章网络推广电子商务营销.pptxVIP

耐克的名字和商标已经享誉全世界，现在他们想向网络用户宣传开设在全加拿大的“运动员世界”中的耐克迷你店。为了达到这个目的，这位运动服装界的巨人利用互联网的互动性和图形功能制作了旗帜广告和一个网站。网站的目标受众是十几岁的青少年和稍微年长一些的青年顾客。设立网站的目的是建立知名度并传达产品信息。有四个不同版本的广告在夏天轮流投放各5个星期。其中一个版本以赢取500元耐克购物卷为号召，并直接链接到网站上；其他几个版本截取运动员训练的一个片断并配上一句广??语：“永远没有太早/太强/太多 ”，这句话与网站的网址交替出现在广告上。 1. “永远没有太早/太强/太多”这句话，为什么要与网址一起出现在广告上？ 2. 为什么“在网站上选衣服，到实体店去买”？;6.1 网络营销概述;网络营销的优势 利于取得未来的竞争优势 决策的便利性、自主性 成本优势 良好的沟通 优化服务 多媒体效果 ;网络营销渠道;网络营销的渠道策略 ;网络营销站点推广方法;（1）搜索引擎注册与排名 （2）交换链接 （3）病毒性营销 （4）网络广告 （5）信息发布 （6）许可Email营销 （7）邮件列表 （8）个性化营销 （9）会员制营销 （10）网上商店 ;如何吸引用户反复访问网站;让更多的人光顾网站 ;6．2搜索引擎营销;搜索引擎网站;搜索引擎营销：大势所趋;搜索引擎营销（SEM）：中小企业转型之选; 搜索引擎营销（SEM）之黄金三位组合;搜索引擎营销（SEM）的基本特性;搜索引擎营销（SEM）之上下栏服务; ; ;搜索引擎营销（SEM）之快速排名;搜索引擎营销的基本方式 搜索引擎优化 确定主关键词 设置标题 使用动静结合的网页 付费到搜索引擎 搜索引擎登录 链接的深度;搜索引擎营销的基本方式 关键词广告:关键词是指为了方便客户快速找到商品或服务而设定的相关文字，有如下特点： 形式比较简单 显示方式比较合理 一般采用点击付费 可以随时查看流量统计。 可以方便地进行管理。;;;选取技巧;;;4、 选择最热门的关键字 网站还应该注册一个行业中最常用的名称，最简单名称的被搜索频率是很高的。;淘宝网关键字的类型;;博客营销概述;博客营销的特点 博客是一个信息发布和传递的工具。 博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。 博客传播具有更大的自主性。 博客的信息量更大。 博客文章显得更正式，可信度更高。;博客营销的优势 博客为网站带来访问量。 以更低的成本对读者行为进行研究。 博客可以部分替代广告投入。 节省保持用户的费用。;6．3 电子邮件营销;电子邮件营销的基本技巧 拼写检查 可点击的 URL 用自己的广告语言 如何提高邮件的被阅读率;6．5移动营销