2021年市场营销专业市场营销学考试大纲(专插本).pdfVIP

吉林大学珠海学院2021年本科插班生招生入学考试 《市场营销 》专业课程考试大纲 考试科目名称：市场营销学 一、考试的内容、要求和目的 1、考试内容 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻（考核比重约5%） 第三章 企业战略与营销管理（考核比重约5%） 第四章 市场营销环境（考核比重约10%） 第五章 分析消费者市场（考核比重约10%） 第六章 分析组织市场（考核比重约10%） 第七章 市场营销调研与预测（考核比重约5%） 第八章 目标市场营销战略（考核比重约10%） 第十章 产品策略（考核比重约10%） 第十一章 品牌策略（考核比重约10%） 第十二章 定价策略（考核比重约10%） 第十三章 分销策略（考核比重约5%） 第十四章 促销策略（考核比重约10%） 2.考试的要求和目的 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 考试内容：市场营销管理哲学的演进、顾客满意与顾客忠诚 考核要求： 1.识记 市场营销管理哲学。 2.了解 顾客满意与顾客忠诚。 第三章 企业战略与营销管理 考试内容： 总体战略，经营战略 考核要求： 1 1．识记：企业总体战略的类型； 2．领会 企业经营战略的类型 第四章 市场营销环境 考试内容 ：市场营销环境的含义及特点；微观营销环境；宏观营销环境；环境分析 与营销对策。 考试要求： 1．识记 营销环境的含义、特点；微观与宏观营销环境的具体构成 。 2．领会 营销环境的宏微观变量是如何影响企业经营绩效的 3．简单应用 会利用威胁和机会分析矩阵分析具体企业的营销机会和风险。 第五章 分析消费者市场 考试内容：消费者市场与行为、消费者购买决策过程、影响消费者购买行为的因素 考试要求： 1．识记 影响消费者购买行为的因素； 2. 领会 消费者购买决策过程； 3．应用 消费者购买行为的特点； 第六章 分析组织市场 考试内容：组织市场的类型和特点；分析组织市场的购买行为；非营利组织市场和 购买行为分析；。 考试要求： 1.识记 组织市场的类型和特点、组织市场购买行为。 2.领会 非营利组织市场和购买行为分析 3．简单应用 组织市场购买影响因素分析 第七章 市场营销调研与预测 考试内容：市场营销调研；市场需求的测量与预测。 考试要求： 1.识记 市场营销调研的方法。 2.领会 市场需求的测量。 2 考试要求： 1．识记 定价目标、成本导向、竞争导向、需求导向定价法；渗透定价。 2．领会 定价的影响因素；定价的基本策略。 3. 综合运用 能利用价格变动反应与价格调整分析模型分析案例所给背景下的价格 战。 第十三章 分销策略 考试内容 ： 分销渠道的职能与结构；分销渠道策略； 考试要求： 1．识记 分销渠道、渠道结构；独家分销；代理商；批发商。 2．领会 影响分销渠道选择的因素、分销渠道管理。 第十四章 促销策略 考试内容 ：促销与促销组合；人员推销策略；广告策略；公共关系策略；销售促进 策略。 考试要求： 1．识记 促销；推式与拉式策略；广告效果的评估。 2．领会 企业选择促销工具要考虑的主要因素、工业品与消费品促销工具的差异性、 推式与拉式促销策略的区别；四大促销工具的主要特点、四大广告媒体的特点及广告媒 体的选择；公共关系的活动方式。 3. 综合运用 能综合利用营销组合策略、产品组合、促销组合策略和产品生命周期 理论综合分析问题，提出解决方案的思路。 二、考试的形式和结构 1、考核形式：闭卷 2、考试时间：120分钟 3、试卷题型：单项选