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耐克店铺空间及道具动线有效设计 耐克店铺空间及道具动线有效设计 目录 店铺分类 店铺空间功能处理要点 店铺空间功能处理原则 定位 定点 定线 定色 定面 定光 一、店铺功能分类 商业空间种类是很繁多的，对于NIKE现有的店铺，大致分为三类： A. Nike store—Free standing (街面店) B. Nike shop—Shop in shop (Nike only商场店)。 二、店铺空间功能处理要点 A. 鲜明的标识和品牌形象 B. 明显的购物通道 C. 顺敞的流动线路 D. 合理的布局和商品陈列 E. 充足、适当的照明布置 F. 适量、较隐蔽的储藏面积 情景一： 正在逛街的人,被强眼、漂亮的橱窗吸引而停在门口。 演两个场景：1.陈列好的橱窗及其引发的效果 2.陈列不好的橱窗及其引发的效果 哇噻！这家NIKE店好有气势哦！真漂亮！我们进去看看吧！ （一）、定位原则（远观展示） 观望 三、店铺空间功能处理原则 定位的元素要点 -招牌 -橱窗 （二）、定点原则（近观展示） 观望→进入 定点的元素要点 -引导台 -活动区域产品 （三）、定线原则（微观展示） 参观→回顾→离开 当顾客在店内走动的过程中，合理安排顺畅的流动线路，留住顾客花更多时间购物是关键。 店铺流向基本分两种： 直线流动 环形流动 直线流动： 即穿越式流动（多为商场店）。店铺的入口和出口在不同的两侧。 主入口 次入口 此类店铺在规划男女区域时，最好不要左右划分。 男 女 主入口 次入口 主入口 次入口 主入口 次入口 入口 出口 环线流动： 在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧。 在成环线走动时，要将每一个系列规划成一个 小的完整块面，形成单纯而有变化、必要的转折。 入口 出口 避免直线走动造成杂乱拥挤，尤其是狭长、弯曲的店铺。 入口 出口 情景二： 顾客跨入店铺后，入口处摆放着几个横向的、很大的中岛…… 影响：由于中岛横向阻碍在入口处，顾客不知道该从哪里进入！ 而且H架及中岛道具摆放错乱，顾客行走不方便。 陈列要点一：道具的过渡和产品的SKU数 道具按照从低到高、从小到大、由松到紧的标准进行排列： 1、靠近店铺入口的道具低，体积小，其产品的SKU容 量自然会少。 2、店铺入口，一般会陈列耐克当季市场活动的产品，为 了清晰故事，SKU容量不宜过高。且重点产品尽量正挂。 3、吸引顾客走入店铺内部挑选产品。 定线的元素要点 -中岛 KOP和KS道具店的陈列道具由松到紧，服装容量由少到多。 P-series道具店遵循从低到高，从小到大。 陈列要点二：引导流向 1、店铺的前端有宽敞的入口 2、能让顾客看到整个卖场的陈列和布局 3、顺着人流的方向摆放道具，并通过布局，引导顾客朝一定的方向逛店，基本保证所有角落都被逛到，避免有死角。 陈列要点三：宽敞通道 1、根据每个系列的SKU实际情况，适当调整中岛数量及位置。 2、通道之间的距离最好能保证1-2人并排穿行。 陈列要点四：中岛摆放规律 1、如果店铺入口处中岛尽量纵向摆放，留出宽敞的入口。 2、店铺内部的中岛，尽可能平行板墙摆放。 3、保证每个中岛之间的空间距离相等。 4、将单个整体区域中的中岛方向排放一致，有规律。 情景三： 店铺很深、很狭长，顾客容易忽视后面的板墙及中岛，不愿意走到店铺后部。 例如 注意整个卖场的颜色连贯性，通过颜色的整体性和有序的 过渡和连接，使顾客不由自主地顺着你设计的动线走到店铺 的最里面，甚至逛完整个店铺。 （四）、定色原则（微观展示）