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基于文创产品的地域文化营销策略研究 摘要：随着时代发展，文创产品越来越被人们熟知，并深受广大消费者的喜爱。文创产品也在与时俱进，迎合当代人的需求。地域文化是一个地方发展的特色，是文化传承的重要标志，如能把地域文化元素融合在文创产品中，那么不仅能达到弘扬文化的目的，对文创产品的销量来说也是大有裨益的。现从实际出发，探寻基于文化元素与文创产品的结合方式，希望对同行有一定的启发。 地域文化是中国文化的重要组成部分，应加以保护和弘扬。文创产品作为一种新型的产品创新形式，不断为人们所熟知，并且随着社会的多元化发展，一些比较特殊的元素也被融入到产品设计中，这样设计出的产品不仅有特色，还能帮助人们了解不一样的文化，是一举两得的事情。如果能将地域文化因素与文创产品设计联系在一起，可以实现地域文化的传播，对文创产品的营销也是很有好处的。1 文创产品设计的意义1.1 文创产品设计是人们精神文化需求的一部分时代在发展，人们的思想也在进步。人们在物质生活有了基本保障之后就会追求更高层次的生活，精神生活也日益得到人们的重视。文创产品迎合了人们对精神文化的需求，不断在产品设计上下功夫，进而实现对文化的传承。文创产品一般都是从日常生活取材，从地域、文化等方面出发，寻找有特色的元素融入到产品设计中，体现了一定的文化内涵，能够在一定程度上满足人们对精神文化的需求。比如这两年比较流行的红色文化元素，这些红色文化元素与文创产品有效结合，就可以设计出别具风格的东西，深受人们的喜爱。比如毛主席徽章、搪瓷缸、带有红色五角星的背包等等，这些都在一定程度上体现了红色文化。这样的产品不仅能满足人们对商品的需求，也能满足人们对伟人和先烈的怀念之情。所以文创产品是人们精神文化需求的一部分，如果能有效利用与发挥，可以满足人们不同的精神需求1.2 文创产品体现的是一种文化的传承文创产品让产品不仅是一种产品，而是让产品又多了一个作用，那就是对文化的传承。文创产品一般都是在特定元素的基础上经过设计、加工而来的，它不仅能体现一定的文化特色，也能满足消费者的需求。比如到某个旅游景点去旅游，那里都会有比较有特色的旅游纪念品。这些纪念品往往就加入了很多地域文化元素。看到了纪念品，人们就能回忆起当时旅游的情景，给人以欢愉。文创产品更多的是对文化的传承和传递。2 地域文化元素融合到文创产品中的意义2.1 让文创产品更有地域特色地域文化是一个地方发展的重要标志，这些文化元素带有浓烈的特点，给人以亲切感。在文创产品设计中融入地域元素，不仅能对特定地方起到良好的宣传作用，也能增加文创产品的特色，让更多消费者愿意为文创产品买单。比如可以在一些小物件上加上一些与地域文化有关系的元素，如上海外滩就是上海的地标，可以在一些纪念品上加入外滩的一角，这样的创意产品就会受到很多人的喜欢，不仅可以带给家人，自己也可以收藏。所以把地域文化元素融入到文创产品中是一个很好的创意，能帮助人们了解不一样的地域文化，实现文化的传承和进步2.2 更能凸显文创产品的文化特色文创产品最主要的是要体现文化元素，满足人们对文化的追求。随着社会发展，人们对文化的需求越来越大，很多人都追求精神方面的享受。文创产品在一定程度上迎合了人们对文化的追求，所以有很多消费者愿意购买一些比较有文化、有内涵的东西。如果地域文化元素也融入到产品设计中，那么就会让文创产品有了灵魂，这样的文创产品才更有收藏价值，才会有更多人愿意购买。文创产品加入地域文化元素之后，产品的文化价值更多了，所以在文创产品中融入地域文化元素还是很有必要的。2.3 在一定程度上带动文创产品的销量文创产品设计的目的就是为了能让更多消费者接受，并且愿意购买。如何创新文创产品、让文创产品更有吸引力也成了很多设计师潜心研究的问题。不断创新文创形式，让更多人了解文创产品也是设计师的追求。地域文化元素的加入又让文创产品的设计多了一条路，如果能够有效利用地域文化元素，并且把设计理念与地域文化元素很好地融合在一起，那么在一定程度上也能促进人们对文创产品的消费，文创产品也会供不应求3 如何把地域文化元素融入到文创产品设计3.1 选择比较有特色的地域文化元素是关键地域文化元素多种多样，但是这些并不是所有的都适合应用到产品设计中。所以要选择一些能够代表地域特征的文化元素，这样才能让文创产品更有特色，充满文化性。比如在杭州，可以选择西湖、雷峰塔等作为地域文化元素，把这些元素提炼出来，融入到产品设计中去。由于每个人的文化水平不一样，所以在选择地域文化元素的时候尽量选择一些大众化的东西，以满足大部分人的需求，这样才能确保文创产品在设计出来之后更有市场。地域文化元素的选择是一个技术性很强的工作，这个需要专业的人员才可以完成，并且在完成选材之后，还应