移动动感地带品牌传播管理指引.pptx

;内容提要;内容提要;动感地带目标群－尝试新的沟通方式 ;动感地带目标群 – 精彩丰富的生活写真;休闲娱乐/媒介接触;体育;游戏人生;最IN街舞;数码先驱;校园 BBS 灌水永不倒;“超级女声”“舞状元”各种真人秀， 提供给目标群想唱就唱，想跳就跳的个性真我展示的舞台 更多的还有梦想成真的机会;从“一个馒头引发的血案”到“春运帝国” 将KUSO文化发挥到及至，改编《无极》成为公众的话题;毕业生职业培训;内容提要;面向年轻人，依靠不断创新的业务与应用，建筑“年轻人 的通讯自治区“，将刚踏入通信消费的年轻人，深深吸引， 并满足他们对“新奇、时尚与探索”心理; 年青人的通讯自治区;我的地盘 短信多 周杰伦;对M-ZONE的错误认识;动感地带未来的品牌印记;M-ZONE是;M-ZONE的符号化;符号之一：M-ZONE LOGO;年轻： 80年代出生的新一辈；自信，冲动，有梦想和自己的追求;时尚：创造潮流，释放自我，真正的与时俱进和国际化;好玩：精力旺盛，颠覆定势;“我希望（移动）网络就像图书馆一样，我想要什么资料都能查到” “我不大聊天，就是看一些有什么新鲜东西，我想看到最炫最新的，武装自己啊” “如此科技发达，观念更新超速的时代，我才如鱼得水，一往无前” “即时没电脑，也要有手机，在充盈着不确定和神秘的沟通中，掳捋新鲜，激起兴奋”;符号之三：橙色;内容提要;“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础;“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础——基础部分;“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础——基础部分;“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础——基础部分;“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础——应用部分（广告-形象）;“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础——应用部分（广告-产品）;“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础——应用部分（广告-促销）;内容提要;“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素; “动感地带”(M-ZONE)品牌的调性;品牌调性;品牌调性－不该太商务，保守;品牌调性－应该是好玩创新的生活;品牌调性－不该太另类，坏孩子，恐怖反感;品牌调性－应该是虽然颠覆反叛但是依然健康有活力;品牌调性－不该太女性，小资和胭脂气;品牌调性－应该是HIPHOP，张扬的个性;品牌调性－不该太幼稚可爱;品牌调性－应该是时尚潮流的;品牌调性－应该是体现M-ZONE人最IN的生活的反映和体现;品牌调性－广告执行的说明（画面颜色）;品牌调性－广告执行的说明（模特）;品牌调性－广告执行的说明（造型）;品牌调性－广告执行的说明（服饰）;品牌调性－广告执行的说明（文案风格）;在统一品牌下打造我的地盘;形象－品牌知名度和品牌认同;形象－代言人;群星代言人的运用策略;代言人个性区隔－周杰伦;代言人个性区隔－潘玮柏;代言人个性区隔－SHE;;产品－丰富品牌内涵;定价－有效进行品牌区隔;渠道－M-ZONE人的真实“地盘”;渠道－M-ZONE人的真实“地盘”品牌错误范例;渠道－M-ZONE人的真实“地盘”调性指引;“动感地带”的网站-M-ZONE人的虚拟地盘;动感WAP-M-ZONE人的无线虚拟地盘;活动与赞助-不断丰富动感地带品牌文化;促销-不断壮大我的地盘;联盟－开拓一片共赢的天地;谢 谢！