市场营销学11品牌与包装策略 .pptxVIP

市场营销学第11章 品牌策略;第十一章　品牌与包装策略;学习目标;第一节 品牌与商标的基本概念;一、品牌的含义［1］;品牌名称：是指品牌中可以用语言表达的部分。 品牌标志：是指品牌中可以被识别而不能用语言表达的特定标志，包括专门设计的文字、标记、符号、图案和颜色等;一、品牌的含义［2］;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。01:25:0201:25:0201:257/20/2021 1:25:02 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2101:25:0201:25Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。01:25:0201:25:0201:25Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2101:25:0201:25:02July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 20211:25:02 上午01:25:02七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:25 上午七月-2101:25July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 1:25:0201:25:0220 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:25:02 上午1:25 上午01:25:02七月-21 ;?营销视野1　名车品牌大观［1］;?营销视野1　名车品牌大观［2］;?营销视野1　名车品牌大观［3］;?营销视野1　名车品牌大观［4］;?营销视野1　名车品牌大观［5］;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;三、品牌与商标［2］;四、品牌资产;【拓展】《金融世界》评价的品牌资产最高的15个品牌;;第二节　品牌策略;一、品牌设计;二、品牌决策;品牌有无策略;品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）;品牌统分决策;个别品牌;统一品牌;企业名称＋个别品牌;品牌战略决策（Brand-strategy decision）;品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision);三、品牌保护;注册商标;申请认定驰名商标［1］;申请认定驰名商标［2］;注册互联网域名;打假;四、品牌管理;第三节　包装策略;一、包装的含义与种类;二、包装的作用;三、包装标志与商品标签;四、包装的设计原则;五、包装策略;本章结构提示