市场营销学复习重点.docxVIP

学习好资料欢迎下载《市场营销学》复习重点一、单项题第一章1．市场营销学作为一门独立学科显现是在（A ． 20 世纪 50 岁月B） P1B． 20 世纪初C．20 世纪 70 岁月D． 18 世纪中叶2．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（C） P6A ．生产导向型企业C．市场营销导向型企业3．重点考虑“能生产什么”A ．生产观念B．销售导向型企业D 学习好资料 欢迎下载 《市场营销学》复习重点 一、单项题 第一章 1．市场营销学作为一门独立学科显现是在（ A ． 20 世纪 50 岁月 B ） P1 B． 20 世纪初 C．20 世纪 70 岁月 D． 18 世纪中叶 2．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（ C ） P6 A ．生产导向型企业 C．市场营销导向型企业3．重点考虑“能生产什么” A ．生产观念 B．销售导向型企业 D．社会营销导向型企业 ，把生产作为企业经营活动的中心的观念属于（ A ） 4 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 4．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门；这种观念就 是（ B ）5 A ．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 5．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（ C ） 6 A ．生产导向型企业 C．市场营销导向型企业 B．销售导向型企业 D．社会营销导向型企业 6．市场营销的核心是（ A ．生产 C．交换 C ） 2 B．安排 D．促销 其次章 1．“适应企业界解决问题的需要”，这是 A ．企业的短期目标 C．企业的经营策略 IBM 公司为自己规定的（ B．企业的任务D．企业的方案 B ）；13 2．有的商店逐步进展自己的工厂，生产出的产品在自己商店出售，属于（ B ） 15 A ．前向一体化 C．横向一体化 B．后向一体化 D．多角化 3．面粉厂利用自己的产品加工糕点、面包等，这就叫（ A ） 16 A ．前向一体化 B．后向一体化 学习好资料欢迎下载D．多角化C．横向一体化4．某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（A ．前向一体化 C．水平一体化A） 15B．后向一体化D．多角化5．那些处于进展行业中的企业和目前经营业绩好、（ C）P14环境变化不大的企业相宜采纳A ．紧缩战略C．稳固进展战略 6．某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（A ．前向一体化C．水平一体化B．抽资战略D．维护战略） P15B．后向一体化D．多角化A7．市场营销组合是指（ 学习好资料 欢迎下载 D．多角化 C．横向一体化 4．某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（ A ．前向一体化 C．水平一体化 A ） 15 B．后向一体化 D．多角化 5．那些处于进展行业中的企业和目前经营业绩好、 （ C ）P14 环境变化不大的企业相宜采纳 A ．紧缩战略 C．稳固进展战略 6．某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（ A ．前向一体化 C．水平一体化 B．抽资战略 D．维护战略 ） P15 B．后向一体化D．多角化 A 7．市场营销组合是指（ D ） 20 A ．对企业微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合 C．对影响价格因素的组合 8．没有进展前途的 A ．进展策略 C．收缩策略 D A D ） 19 类（狗类）产品和 类（问题类）产品适合采纳（ B．维护策略D．舍弃策略 9．市场上所存在的尚未满意或尚未完全满意的需求即（ B ） 19 A ．环境威逼 C．市场利润 B．市场机会 D．成本优势 10．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ B ） A ．个人全部收入 C．个人可任意支配的收入11．“需要层次论”的首创者是（ A ．西格蒙德．弗洛伊德 C．宇野正雄 B．个人可支配收入 D．人均国民收入 B ） B．亚伯拉罕．马斯洛 D．菲利普．科特勒 第三章 1．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过八个阶段， 其中最终一个阶段 是（ D ） A ．确认需求 C．支配订货程序 B．打算需求项目的特点和数量 D．执行情形的反馈和评判 2．企业通过转变自己受到威逼的主要产品的现有市场或将投资方向转移来防止环境变化对企业 A ） 35 的威逼属于（ A ．转移策略 C．减轻策略 B．对抗策略 D．加重策略 3．依据恩格尔定律，恩格尔系数越高，说明这个国家人民的生活水平（ B ） 29 A ．越高 C．不肯定 B．越低 D．不变 学习好资料欢迎下载4．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B） 29A ．个人全部收入C．个人可任意支配的收入B．个人可支配收入D．人均国民收入5．企业市场营销活动的外部政治形势和状况给市场营销活动带