川东钻探公司企业形象宣传片策划方案.pptx

FOREWORD … 前言 策划人员手记！ 东钻形象宣传，一个具有代表性与影响力的高端品质项目； 高光广告传媒，一个具有活力和创造力的创意制作团队； 一次对企业价值的深度挖掘！ 一次对企业气质的完美把握！ 一次双方思想火花的精彩碰撞！ 我们相信，你们是最懂企业价值的人，而最好的创意来源于企业本身。 我们将与贵司携手戮力，打造一部专属于川东钻探的经典佳作！ CREATIVE PROCESS … 创意流程 设计思路 形象片设计 SHARE IDEAS… 观点分享 观点一 东钻的高度： 战略高度：国家能源安全的有力保障 行业高度：中国三高气田的主力军 社会高度：构建和谐社会的能源力量 SHARE IDEAS… 观点分享 观点二 东钻的实力： 试修并举：促进油气增储上产 安全环保：倾注企业责任之心 装备精良：立于行业不败之地 SHARE IDEAS… 观点分享 观点二 东钻的精神： 活力东钻：卓越团队继承和发展石油人的开拓精神 文化东钻：择东而生、择坚而钻，与阳光同在、与文明同行 战略东钻：国内一流的钻井试修公司 怎样的形象宣传适合川东钻探： 1、宣传东钻，就是宣传东钻的精神、东钻入的精神，甚至中国人的精神 2、大气而内敛，视角独特而具有高度，态度中肯而不失激情 3、丰满而多元，画面变幻而富有节奏，创意统一而内容翔实 4、内涵独运，深度挖掘企业文化以及中国文化内涵，深入浅出表现企业要素 SFUNDAMENTAL KEY… 调性把握 基调 CREATIVE HIGHLIGHTS… 创意亮点 思想火花 我们看到了东钻的什么？ 精神？历练？文化？态度？使命？ 什么才可以承载东钻的内涵？ 东方，木也，万物之所以始生也。钻，所以穿也。从金。“东钻”承五行之韵，而五行从“道”而生。 道 本片要讲的是通过东钻折射出的中国石油工业发展之道、东钻的领先之道、东钻的人文之道、东钻的和谐之道、东钻的战略之道...... CREATIVE THINKING… 创意思路 影片脉络 五行 五常 金、木、水、火、土 仁、义、礼、智、信 东钻之道 具象化 形象化 FILM FRAME… 影片框架 构想描述 开篇：（40s） 通过中国风格的水墨表现，通过写意性方式创意开篇，将“五行”进行解读为“五常”，并将之融汇到东钻和东钻人的精神本质上。 标题：（5s） 毛笔字特效： 东钻之道 第一部分：金注：仅为区分内容安排，不作为段落名称，后同（65s） 金——性情刚强，而具有正义心。金性代表义，就是崇善弃恶，事事都顺理。本部分主要站在国家能源安全的高度，介绍东钻从百废待举的时代走向能源工业的复兴之路，囊括企业历程，也为后面部分展开奠定基础。 FILM FRAME… 影片框架 构想描述 第二部分：木（100s） 木——好华美，且具有风雅的个性。木性代表仁，就是又慈爱，又行善的意思。本部分主要介绍企业在环保安全方面所做的努力，首先把企业对社会负责任的态度呈现出来。 第三部分：水（180s） 水——人聪明，并能推测事物。水性代表智， 就是观察研究事物详细精准，善于处理矛盾。本部分主要介绍在钻探、试修等各方面的核心技术和技术创新的介绍，将行业领先的技术品质呈现给受众群体，在感性渲染的同时兼具理性思考。 FILM FRAME… 影片框架 构想描述 第四部分：火（120s） 火——性情炽烈，而富有自尊心。火性代表礼，就是为人谦让谨慎，敬上而不欺下。本部分主要介绍企业企业文化建设、企业团队建设等方面，将蕴含企业生命力的优秀团队、良好道德文化素质以及对石油人优良传统的继承展现出来。 第五部分：土（90s） 土——性情温厚笃实，而具有自信心。土性代表信，就是又诚实又温厚诚恳之意。本部分主要介绍东钻未来发展的战略蓝图以及坚定的信念，并以豪迈、气势磅礴的写意性画面结尾。 FILM FRAME… 分镜概要 开篇部分 画面1：黑屏，光亮起，呈现一个砚台； 画面2：一支毛笔蘸墨 画面3：毛笔勾勒出一幅钻井铁塔的水墨画面，上有一行字“金，刚毅正义，销铸方为器” FILM FRAME… 分镜概要 开篇部分 画面4：毛笔落笔“至义”二字； 画面5：毛笔继续勾勒出一片森林、河流、火焰、山地等水墨画 画面6：结合以下字幕展示：“木，华美风雅，万物之所以始也”——“至仁”；“水，因时应势，偱真理而无常形”——“至智”；“火，炽烈光明，照万物而无私惠”——“至礼”；“土，温厚笃实，百谷草木莫不附之”——“至信” FILM FRAME… 分镜概要 标题 画面7：毛笔书写本片标题——东钻之道；前面书写的“至仁”、“至信”等