我爱自贡媒介推广策略.pptxVIP

我 爱 自 贡 -自贡荣耀·国宾尊邸-;密集推广，全城覆盖;Ⅰ 策略线;推广策略分为三个部分内核我爱自贡，共建幸福;6月; 时间：67月 手段：启动硬广和户外、公交、网络公共 媒介，以公益性质的广告传递瑞城 品牌。 呈现：媒体类总体体现 “自贡荣耀，国宾尊 邸” 的后台传递目标，折射檀木林的 历史人文沉淀。 ;线下公关活动，延续并深化前期瑞城形象 活动一 时间：8月启动 执行：活动在奥运火炬来到自贡之时乘势启 动，结合政府资源，引导客户对檀木 林和自流井区域的认可，并为沿滩新 城的启动打造一个瑞城客户群。 延续：此活动分若干小主题延续。 资源：须由政府牵头，冠以“中铁瑞城杯”开 展“我爱自贡，共建幸福”知识问答比 赛。 工作：确定出题范围、内容，确定须动用的 资源，确认各端口负责部门，准备时 间两个月。;活动二 时间：10月开始 主题：评选”我爱自贡“城市形象代言人 执行：采取海选形式，初定30名选手进入半 决赛，甄选10名进入决赛。 资源：自贡电视台 形式：冠以“中铁瑞城杯”举办 ，决赛采取电 视。对优胜者给予相应奖励。 工作：确定参与选手范围、资格、晋级标准 （形象、知识面、才艺等）、聘请评委 （电视台、瑞城、自贡名人各一名）;产品价值体系释放 时间：8月年底 主题：自贡荣耀，国宾尊邸 执行：通过硬广和现场展现开始项目价值体系 的释放—国宾级住区、全球一流团队打 造、园林式景观、户型的均好性、五星 级配套。;Ⅱ 执行线;时间节点总线铺排;六月;分阶段执行分解;六月;报版： 自贡盐，天下味6月12日(周四) 自贡日报(整版) 运营全国城市，自贡是我们遇到的第四个历史文化名城 6月13日(周五)今日晚报(整版) 如果中国真的有龙，那一定出现在自贡6月19日(周四)自贡日报(整版) 南国灯城，当有什么面貌，傲然时代6月20日 (周五)今日晚报(整版) 新中国主要领导人和三十多个国家???首莅临，不是所有的城市都有这份光荣 6月26日(周四)今日晚报(整版) 檀木林宾馆每个曾经历的自贡人，都知道这五个字的光荣所在 6月27日 (周五)自贡日报(整版) ; 在户外大牌选择上按照总4块计算,拟订涵盖区域为: A:华仁立交桥上一块 约:16万 B:自流井老城区(五星街附近一块): 约:13万 C:汇东新区车站(电脑城大道一块) 约:7万 D:高速路自贡站出入口一块 ;车体: 总14条线路 共20车;网络启动;网站: 总2网站(西秦)(搜房) ;七月;报版： 西南仅有的三个国宾馆之一，当年城市光荣，由它见证 7月3日(周四) 自贡日报(整版) 自贡魂，在自流井 7月4日(周五)今日晚报(整版) 再造川南最高档次五星级酒店和国宾住区，历史光荣，闪耀再现。 7月10日(周四)自贡日报(整版) 延续城市光荣，再造川南城市门户。 7月11日 (周五)今日晚报(整版) 保护性开发，重现光荣岁月! 7月17日(周四)今日晚报(整