报刊广告的传播效果.pptxVIP

;第一节 报刊广告的分类及特征;第二节 报刊广告传播效果评估的指标体系;二、针对读者的指标;1、付费阅读人口： 2、传阅人口： 3、目标群阅读人口：固定时间内目标消费者与潜在消费者阅读报刊的人数 4、传阅率：每份报刊平均阅读人数，如：一份报刊平均被3人阅读，阅读人口=发行量*传阅率;从人口学的角度分析报刊的人口特征，不同特征的读者相对集中的程度。 可以以整版报刊分析，出可以以版面分析 关注点：性别，年龄结构，文体程度，职业结构，婚姻状况，宗教信仰，经济状况;1、广告产品的特定服务人群，性别，年龄结构，文体程度，职业结构，婚姻状况，宗教信仰，经济状况。 2、目标消费者 3、潜在消费者 4、兴趣消费者;1、特定产品与特定报刊都是商品，服务于不同的对象 2、报刊读者与广告产品目标消费群体特征一致程度称为吻合度 3、通常用不同的指标进行拟合，综合判断哪份报刊最恰当，如年龄、文化程度等; 图2-1：目标消费者与待选报刊读者年龄吻合度 ; 图2-2：目标消费者与待选报刊读者文化结构吻合度 ;;1、准确判断目标群体在何时何地以何种方式接触大众媒介，消费习惯，购物时间，购物场所 2、深圳读者周末生活方式研究：未婚者周末自己上课、与朋友相约出游比例较高，掘进阅读比例少于平日；已婚，35岁以上的大多数在家休息，看电视，读报刊，周末阅读比较仔细。;三、针对报刊和读者的双向指标;;;;关于版面阅读指数RIreading index;;广告刊登在哪个版，什么位置，以何种方式编排及同版环境对广告效果影响很大;;3、版面受众特征 大众版面与小众版面 ;;;;;第三节 广告效果测定的方法与技术;二、报刊广告效果测量的主要方法;1、回忆法;2、日记法;3、昨日首先阅读;4、通过报刊;CASE;CASE：益力矿泉水报纸广告效果调查;2、调查基本情况;3、调查方法;;;背景资料;阅读：《贵州都市报》大型读者调查问卷;作业：