成都阿佩克思广告有限公司.pptxVIP

下载本文档

1
0
约小于1千字
约 34页
2021-09-21 发布于北京
举报
版权申诉

成都阿佩克思广告有限公司.pptx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

成都大卫营国际俱乐部 Camp David International Club,Chengdu;本次培训的主题;壹什么是整合营销传播（IMC）？ ;贰大卫营为何而生（who am I for）？;叁大卫营是谁？（who am i） ;肆消费者为什么会来大卫营（why buy me）?(利益点/支持点);伍为什么说大卫营需要IMC ？;伍（续）;过程;现状;课题;市场分析（发生了什么变化）;市场分析（结论）;高消费者：数量有限，追求高附加值消费方式、对产品服务质量要求高，非大卫营的主要目标群；中档消费者：数量较多，追求新颖时尚的生活方式、消费潜力大，对产品服务质量要求一般；市场争夺较为激烈，品牌忠诚度高，是大卫营的主要目标群；低档消费者：数量最多，消费能力及潜力低，比较没有品牌忠诚度。;从整体上讲：消费者已经基本认可以水为主题的健康休闲消费方式，且大卫营的“有水休闲”也已在消费者心中有较高知名度；从根本上讲：消费者对大卫营的“有水休闲”的期望值高于现有产品及服务的水平，因而一旦有更新的市场满足出现，极易离开。如何通过改善产品、服务和公众形象留住已有顾客，增加新的顾客群，是我们必须立即着手的工作。;目标消费群描述;项目SWOT（1）;项目SWOT（2）;竞争对手;主要竞争对手状况;基本策略思考;产品策略（项目）;项目定位/传播概念;传播概念表述;传播概念特征;行销建议;行销综述;传播策略;主要广告语Slogan;传播组合;广告策略;表现企划;说明;本次培训结束谢谢聆听！