2020商场中秋节促销方案.docx

2020 商场中秋节促销方案 20xx 商场中秋节促销方案 1 一、策划背景： 基于目前网络营销对实体商业带来的巨大冲击，针对商 场拉动客流难等问题， xxx 购物广场依据 4T 商业营销理论， 将展览、商务旅游、文化教育等诸多元素进行整合，在商场 内部进行一系列文化主题巡展活动以此拉动人气，促进销 售。 二、策划主题来源： 借鉴大连店的模式 , 也采用套装租赁的方式 , 引入一帆 风顺的主题巡回展览 , 营造以主题文化休闲体验为核心的 体验式购物环境。 三、活动重点原则： 节省成本 : 依据往年订做美陈展具开销费用情况看 来，此次巡展展具均通过租赁方式获得，在集团提供的资金 范围内，完成此次活动的整体展场布置，取消商场美陈的订 做及各商业 DP 点的制作。既节省了展具订做所需的时间消 耗，又节省了展具在安装拆卸环节上的费用支出。 强化氛围 : 将原始的环境美化建设投入方向转向大商业文化平台建设，将商场打造成以休闲体验为核心的购物平台。 注重体验 : 策划要求合理把握以文化体验为重心，以商业服务为基础，以商品营销为素材的策划理念，为消费者 创造商品以外的价值空间和值得体验的真实感受。另外可以吸引大量顾客前来观看，强调与其情感的沟通，让顾客在享受文化熏陶的过程中，激发其购买欲，从而达到刺激消费的目的。 四、活动负责人： xxx 购物广场企划部 - 张朝阳 五、活动时间： 9月 6日至 9月 30日六、商场美陈布置： 海上生明月，天涯共此时，此次一帆风顺主题文化展览活动，将海洋文化、海洋军事文化、海洋旅游文化与中国传统节日有机结合，让消费者在购物的过程中，体验文化，激发其购买欲，从而达到刺激消费的目的。 ( 一) 场外布置： 大门对联：万家团圆迎中秋，四海欢腾庆国庆，横联： 欢度佳节 ; 外墙悬挂巨幅：宽：高 =10*13M，宣传活动内容 ; 在门上方悬挂大红灯笼 8 个。 ( 二) 场内布置： ①商场中庭主题场景装饰布展方案： 确定以《一帆风顺》 为主题的大型展览：包括中国历代舟船发展史、郑和下西洋 舰队景观，以及各个历史朝代不同的舟船模型  200 艘，贝类 标本  3500  多种，其中世界珍稀贝类占  30%,珊瑚  20xx  余种。 ②商场中庭吊饰布置方案：整个商场中庭空中吊挂几十 种鱼造型吊饰，以配合商场整体展陈。 ③商场 DP 点布置方案：所有的通道及楼层拐点都设有 海底景观艺术雕塑小品，供消费者驻足观赏，进一步强化商 场整体艺术氛围。 ④商场体验场景布置方案：设立沙画台 10 套，聚集家 长和儿童进行沙画创作体验。 七、宣传策略： 1、DM海报宣传 ( 具体操作明细见附表 ); 2、电视媒体宣传： A、宣传内容：月饼上市、团购、大宗购月饼以及相关 活动内容 ; B、时间： 9 月 x 日 2x 日 ; C、宣传形式：动画图片加文字。 3、场外巨幅、展板宣传 ; 4、场内播音宣传 ; 5、社区各人流密集处以小条幅宣传，内容： xxx 购物广 场祝全市人民中秋节快乐。 八、活动策略： 1、活动一：咬月大赛 参赛人员：限 64 名 比赛时间： 9 月 25、26、 28 日 操作明细： 共分成 8 组，每组 8 名参加初赛，平均每人一个相同大 小的月饼，在规定时间一分钟内，耗时最短将月饼吃完的为 获胜者，在比赛的过程中由本商场工作有员卡表计时为准， 不得将月饼扔在地面，违规者视为无效，在每组中选出第一 名，参加决赛，评选出一、二、三等奖、幸运奖以及参与奖。 奖品设置： 一等奖 2 名各奖价值 588 元珍贵船模一支 ( 由 xxx 购物 广场方面提供 ) 二等奖 3 名各奖价值 180 元海底世界门票一张 ( 由 xxx 购物广场合作企业提供 ) 三等奖 5 名各奖价值 50.00 元月饼礼盒一盒 ( 由 xxx 购 物广场方面提供 ) 2、活动二：大型文艺晚会，精彩粉呈 活动时间： 9 月 6 日至 30 日，每个星期六、日每日举行有大型促销活动、趣味游戏和精彩文艺晚会。 九、活动安排： 活动总指挥：策划部：文明真 活动分管： 采购部：负责洽谈特价商品及活动所需礼品 ; 前台部：负责解决顾客投诉及礼品的发放统计 ; 商品部：负责对海报制作的拍照工作以及配合各项促销 活动的正常运行 ; 财务部：负责费用核算等工作 防损部：负责活动现场秩序的维护等工作 ; 企划部：负责 DM 海报的制作以及所有促销活动的跟进落实。 十. 经费预算 此次预算按照大连 xxx 总部的预算执行，要比去年中秋 节整体美陈节省 50%，包括中庭吊饰、 DP点布置、大型文化 主题巡展等都是成套租赁。 20xx 商场中秋节促销方案 2 一、活动主题：欢乐中秋购物节 兴隆天天抽大奖 二、活动时间： 9 月 9 日 9 月 1