户外全彩LED显示屏广告可行性研究报告.docx

户外全彩 户外全彩 LED显示屏广告可行性研究报告 户外全彩 LED显示屏广告 可行性分析报告 目 录 第一部分 --------------------------------------------------- 户外广告市场概况 户外广告发起及发展简介； 户外广告媒体类型； ** 广告也在全国以及省内的排名及份额。 第二部分 ----------------------------------------------------** 户外广告市场 ** 户外广告政策； ** 户外广告现状； ** 饭店楼顶地段的特殊性。 第三部分 --------------------------------------------------------------- 成本预算 显示屏预算及方案； 其他费用。 第四部分 ---------------------------------------------------------- 预期回报测算 产品特点（媒介分析） ； 销售方式以及价格依据； 营业额测算。 第一部分 户外广告市场概况： 户外广告发起及发展简介： 户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式， 通常是在房屋外墙壁上的显眼处， 贴上一些抢眼的标志。 考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。 有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租， 还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。 随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展， 户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。 近年花在户外媒体上的广告费 --其中包括射灯广告牌、候车亭、 单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。 --自 1990 年起，就以每年 25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在媒介杂志最近（ 2000 年）的调查中显示，在中国， 户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。 在 2000 年香港举办的亚洲户外广告研讨会上，专家统计去年中国花 在户外广告上的费用高达 54.3 亿人民币，1998 年则为 47.3 亿，而 1990 年仅为 6.11 亿。 更重要的是这种最古老广告方式的受欢迎程度至今仍在日益呈向上 的趋势发展 --我们常看到的有 --国际领先的品牌如 IBM 、PG、摩托罗拉、可口可乐每月支出过百万元人民币， 在中国的大街小巷的抢眼地段，传播他们的信息；就连网络先驱诸如新浪、搜狐、雅虎！和网 易也借助路牌和公交车身广告，保持它们在真实世界里与人们的联 系。 户外广告媒体类型： 户外广告可以以多种形式化身、 以更具想象力的创意令蓬壁生辉。 被市场广泛应用的方式有很多，以下列举其中一部分：射灯广告牌 霓虹灯广告牌 单立柱 灯箱 侯车亭广告牌 地铁 公交车 火车站 机场所有单一媒体 网络媒体 户外媒体常见类型： 单一媒体 --通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、楼顶、霓虹灯、墙体、三面翻等。 网络媒体 --可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。 ** 广告也在全国以及省内的排名及份额： ** 广告协会秘书长郭栓锁认为， 未来随着地铁的开通， ** 广告业将开 辟新的领域。根据业界最新的观点，目前 ** 广告业已经成为继上海、北京、广州国内广告业的第四极，相信在地铁开通后， ** 作为第四极的位置，将很难被其他城市所超越。 目前，** 市广告经营额占到全省广告经营额的 82%，** 市广告经营占 到** 地区 GDP 的 1.86%。相信在未来地铁广告的带动之下，这个数据会大幅增长。 第二部分 第二部分 ** 户外广告市场： 1. ** 户外广告政策： 2008 年** 市政委户外广告管理办公室停止办理一切楼顶非 LED 户外 广告牌。原先办理过的延期一年， 于 2009 年 5 月 15 日开始全部拆除。 重点拆除“三横一纵”。三年内拆除 ** 市所有的楼顶非 LED 户外广告 牌。 三横：一环、二环、三环。 一纵：以 ** 为中心的南北中轴线。 政府将鼓励企业做 LED 广告，来点亮古城。 2． ** 户外广告现状： 户外媒体：楼顶广告牌、单立柱广告牌、 LED 广告、灯箱等 ——代表公司—— ** 沙龙广告、冠杰广告、艾特广告、雄狮广告、深视广告、绿一广告等 。 其中：沙龙广告公司位居西北第一户外广告公司，年产值上亿元。 ** 第一家采用全彩 LED 广告显示的公司是绿一广告： 建立时间： 2008 年 10 月 15 日 位置：西高新国美电器楼顶规格： 20mX8m 形式： LED 高清全彩显示屏 价格： 150 万