肇庆移动XXXX年广告代理投标文件fanal.pptxVIP

中国移动广东公司肇庆分公司 2010-2011年年度品牌广告策划代理服务 命题提案文件; ;;;国通联合广告专注服务中国移动，与全国各地省公司尤其是广东省移动深度合作，是广东省移动的公关宣传战略伙伴。在服务过程中积累了丰富的资源和经验，如案例资源、执行经验、图库资源等，均可与肇庆移动分享。 国通合立长期服务深圳移动、梅州移动等地市移动公司，积累了丰富的地市移动执行经验，其中全面代理江门移动广告工作逾三年、宁波移动四年。 今天，这些经验和资源将为肇庆移动所用。; ;丰富的增值服务资源;《广东移动通信》;《牵手》;中国移动肇庆分公司下半年营销思路与传播规划;中国优秀旅游城市，被誉为岭南文化的发祥地，星湖、盘龙峡、鼎湖山等各具特色，久负盛名。 十分之七！ 今日肇庆网讯? ：肇庆移动用户即将跨越200万。届时，全市平均每十个手机用户中就有七个是中国移动用户。 　 数字肇庆+“粤西农业信息网” 多年来，肇庆移动创新开展信息化服务，成果丰硕。率先在全国开展“信息化田园”、“党风廉政信息公开平台”、“纪检手机信访平台”等一大批信息化应用项目和服务，多次赢得中央、省、市各级领导赞誉。今年3月，肇庆移动联合肇庆市农业局在全国率先推出“移动农家乐”139说客，为“三农”打造出全新沟通平台，开通不到一个月，用户就已突破2万人。 ;;多丘陵山地，农业为主，地广人稀，经济增长动力不足，当地人纷纷出外发展。 全球通和动感地带成为极端的“小众人群” 在200万用户中，神州行用户占170万，其中更包括95万以“只接不打”著称的畅听卡用户。 资费下调，原本最现实的区隔手段如今慢慢拉近了距离。 数据业务产品极度丰富，瞬间使各个层次的用户站成一排。 ;是什么让电信逆境重生？;下半年六大工作要点;168工程 打造我们引以为豪的明天！;一个统一主题 ;一个统一主题引领半年传播;传播主题现状;“更精彩”是一个富有竞争力的主题，200万是一个绝好的营销源点。 两个思考： 1、移动为什么“更精彩”？ 2、200万用户与移动更精彩之间的关系是什么？;从最近的世界杯开始;当然， 还有他！;;;一、诠释精彩，让精彩落地 精彩，是一个富有高度的主题，只有将精彩的事实一点点传播出去，才能让用户感受到“是怎么精彩的”， 比如我用移动，世界杯期间能用移动的业务享受足球的精彩、在中秋节能用动漫彩信传递祝福的精彩。。。。。。这样全年下来，你说：移动更精彩。我理解了，也感受到了真的很精彩。 二、让“200万”与“精彩”之间产生必然的联系 ;跨越200万，亚运我精彩！;作为亚运会的合作伙伴，我们投入了大量的营销资金，而目前，我们并没有完全挖透亚运这块沃土。 省公司在下半年必将要求各地市公司加大对亚运资源的运营。 肇庆毗邻广州，亚运会的召开将切实给肇庆人民带来利益，比如旅游等;六大版块创新移动价值;;A、家庭市场营销观察;1、我爱我家、欢乐I家、I-HOME、欢乐家庭包、欢乐在线等多个传播名义，传播主题多样化。 2、画面内容丰富但缺乏统一的调性与核心元素。 ;营销捆绑+传播强化=家庭市场新攻势;以充值送为主要促销手段，赠送内容扩大至免费SIM卡、G3手机、G3信息机、话费等。 如： 1、预存50元，可获移动靓号一个，外加50元话费分12个月返还。 2、预存100元，可获移动靓号一个，外加价值200元的品牌手机一个（或价值300元的G3信息机一台），外加50元话费。;建立一组“竞争视觉元素”，强化产品竞争力;;;家庭业务传播思路： 家庭亲情，你能行！;;;;;外来务工人员成为大旺人群主体。;微渠道经营+全员经营;秋季是新一批大学生入学的日子，也是扩展动感地带客户的最佳时机;校园营销传播思路： 亚运地盘，没你不行！;小结;;;;神州行市场扫描;畅听卡客户需求简析;推出大众卡子品牌—— 长途王 和 市话王;常规保有方法透视;老客户写真;浙江移动的成功经验;充值送实物的价值;;;;;三大品牌--融合通讯捆绑;;下半年品牌推广季规划;;A、数据业务推广;肇庆数据业务宣传现状;;亚运期间，外地游客来肇庆旅游，可向其推广旅游通； 移动客户有查询亚运比赛时间需求，可以推广12580； 移动客户对亚运精彩视频有需求，可以趁势推广手机视频； ┉┉;辛苦的企业主，在竞争白热化的市场中，只有不断寻找发展机遇，才能保持企业的生存与发展。 优秀的企业决策人，无时无刻不在寻找发展机会。 优秀的政企领导，总是站在创新的前沿，不错过每一个发展机会。;亚运带来的滚滚商机， 有没有想过你的景区突然爆棚？接待效率不足让你损失很多营业额？ 有没有想过为农村开发信息化服务，让人民为你骄傲？ 有没有想过给外地游客打造一个良好的城市形象，为招商引资添砖加瓦？ ; 所有固话消费者;G3信息机PK有线固话;渴望