营销学单选答案.docx

一.单选题 : 某些企业认为 “酒香不怕巷子深 ”，这种市场营销观念是（ B） B. 产品观念 推销观念产生于（ D ） D. 卖方市场向买方市场过渡阶段 现代市场营销观念的最大特点是企业以（ C）为中心。 C. 顾客 在顾客总价值中，最重要的因素是（ A） A. 产品价值 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ C） C. 时间成本越低，顾客让渡价值越高 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ C） C. 绿色营销观念 文化营销的关键是构建（ A） A. 核心价值观念 构成容量很大的现实市场必须是（ D） D. 人口众多、购买力强而购买欲望大 下列哪种说法是正确的？ （C） C. 市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 市场营销学认为，需求是（ C）C. 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ D ）D. 具有一定购买力的人群组成的集合 市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ C） C. 欲 望 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ A）A. 生产观念 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ B） B. 产品观念 “适应企业界解决问题的需要 ”，这是 IBM 公司为自己规定的（ B） B. 企业的任务 一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ D）D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ B） B. 金牛类 某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（ B ）B. 同心多角化 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ B ） B. 市场发展 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、 兼并扬州、 西安、 武汉的啤酒厂， 把啤酒的生产规模由年产 40 万吨，迅速扩大到年产 100 万吨。该公司实施的这种战略叫（ B） B. 水平一体化 某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（ A）A. 水平多角化 对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （ A） A. 发展策略 波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ A ） A. 市场增长率和相对市场占有率矩阵 某业务单位市场增长率为 15 ％，相对市场占有率为 2.5 ，该业务单位属于（ B）B. 明 星 类 市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于（ B） B. 灰色地带 处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（ D） D. 收割放弃 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就叫 (A) A. 前向一体化 企业市场营销战略管理过程的第一步是（ D ） D. 分析企业市场机会 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ B） B. 多 角 化 某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（ B ） B. 前向一体化 三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ C ） C. 综合多角化 市场营销组合概念的提出者是（ A ） A. 尼尔 ·迪登 波士顿矩阵法中，横轴上数值 0.4 ，表示（ C ）C. 战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的 40 ％ 市场营销组合是指（ D）D. 对企业可控的各种营销因素的组合 企业战略的基础和出发点是（ A ） A. 企业任务 德国西门子公司的产品从 20 世纪初的 X 光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等 100 多种，该公司采取的策略是（ B） B. 同心多角化 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及 “祥云宝 ”饮料，他们这种策略就是（ D ） D. 综合多角化 企业可以用 “环境威胁矩阵图 ”和“市场机会矩阵图 ”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ B ） B. 成熟业务 下列哪一因素属于宏观环境因素（ D） D. 人 口 下述（ A ）为有限但可以更新的资源。 A. 森 林 消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（ B）。 B. 个人可支配收入 一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ D ）行业带来环境威胁。 D. 健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（ C） 。 C. 促变 下列哪种因素是企业的个体环境因素（ C）C. 竞争者 “在家购物 ”的不断发展，主要是由于（ A）。 A. 科学技术的发展 世界性的 “禁烟运动 ”对烟草公